セール前時の対応について

Question

お世話になっております。

RATの運用についてです。
セール前などで買い控えがある期間にRPPを出稿している場合、
その期間RPPの消化(アクセス)は高くなり、CVRは低くなるため、ROAS等はとても低くなるかと思います。
(このセール前での出稿はあえて行っているものとしてください。そのためセール前はRPPは無効にするなどのはなしではありません。)
で、この期間の実績ももちろんRATの判断基準として蓄積されますよね。
それによりセール本番の一番RPPへ掲載したいタイミングでRATによる「掲載除外」が行われてしまうと非常にもったいないことになります。

これを防ぐ方法として、この期間を「集計期間に入れない等」の設定はないので、一時的にルールの無効を個別に行うということのみが対応方法になりますか？

である場合「ルール無効」にした場合、のRATの処理で質問です。

①無効の設定をした場合、即時に「掲載除外」の処理が止まりますか？
例えば、「RMSへの掲載除外処理」が昼15時に行われるとして、当日の朝9時に「ルール無効」にすれば昼15時の処理は行われませんか？

②ルールを無効にしたからと言って、それまでルールで「掲載除外」にした商品が「除外から外れる＝再掲載」されることはないですか？

③「ルール有効」に戻したさい、ルールを無効にしている期間も集計期間と実績に含まれますか？どのように含まれますか？


ご回答よろしくお願い申し上げます。

Answer

ECマスターズの木村です。

ご質問いただいた「ルールの無効化」に
関する挙動について、まとめて回答いたします。

> ①無効の設定をした場合、即時に「掲載除外」の処理が止まりますか？

ご認識の通り朝9時に「無効」にすれば、
15時の処理は行われません。

> ②ルールを無効にしたからと言って、それまでルールで「掲載除外」にした商品が「除外から外れる＝再掲載」されることはないですか？

ルールを無効にしても、
すでに除外されている商品が
「自動で再掲載」されることはありません。

もし「再掲載ルール」を設定しており、
それが有効であれば再掲載されますが、
ルール自体を無効にしている場合はそのままです。

> ③「ルール有効」に戻したさい、ルールを無効にしている期間も集計期間と実績に含まれますか？どのように含まれますか？

無効期間中であっても、
実績データは「集計期間」として
カウントに含まれます。

例：
1日目　記録なし
2日目　記録なし
3日目　記録なし
4日目　記録なし
5日目　記録なし
6日目　ROAS600％　クリック20　売上件数　2　実績額400円　
7日目　ROAS300％　クリック20　売上件数　1　実績額400円

集計対象
ROAS450％　クリック40　売上件数3　実績額800円

▼運用のアドバイス
セール直後に期間の実績が良いことで
予算消化しすぎてしまうことを防ぐために、
ルールを戻す際に一時的に
「設定を厳しくする（ROASのしきい値を上げるなど）」か、
「除外設定」を厳しくするなど
る調整をセットで行うのがおすすめです。

RATで設定するのであれば、
セール用のグループと
セール後用のグループを
作成するのがおすすめの設定方法です。

Answer

木村様

ご回答ありがとうございます。

SALE前のRATについては、やはり除外ルールを無効にするしかないようですね。

 ③については集計期間には含めるが実績には含めないということですね。
例の7日サイクルで言うと、6日目と7日目のの2日間の平均データをルール適用の判断基準として採用するということですね。

Answer

ECマスターズの木村です。

>例の7日サイクルで言うと、6日目と7日目のの2日間の平均データをルール適用の判断基準として採用するということですね。

正確には、平均ではなく集計された
合計の数値を判断基準としております。

ROASに関しては、
集計された金額および実績額を
基準として計算されるため
結果として、平均となります。