RATの設定添削をお願いいたします

Question

ECマスターズのRPP対策ツールRATを利用しています。
ZOOM説明を2回経て、当店の最低ROASを500％にし設定を行いました。
RPPの露出が楽天外に広がり、ROASが大幅に減りました。
当店のRATの設定の確認、ROASアップのアドバイスをいただきたく思います。
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> ZOOM説明を2回経て、当店の最低ROASを500％にし設定を行いました。
> RPPの露出が楽天外に広がり、ROASが大幅に減りました。
> 当店のRATの設定の確認、ROASアップのアドバイスをいただきたく思います。

ルール設定を拝見して気になる点としては、
除外商品設定のルールがROASだけのため、
解除されてもすぐに除外されてしまっている可能性があります。

そのため、
クリック数などの条件も追加した方が良いかもしれません。

また、RATを始める前はどのような運用をされてましたでしょうか。
除外商品の設定のタイミングや条件、
CPCを上げるタイミングや条件などありましたら
教えていただけますと幸いです。

Answer

承知しました、クリック数を追加しようと思います。

RATを始める前は、レビューのないものや販売実績がないものと共にROAS400％を切るものや転換率が低いものは全て除外にし、メイン商材だけに絞って、商品CPCを増やしたり、キーワードを低い価格で入れていました。
イベント時は全体CPCや商品CPCを上げていき、ROAS500％以上を基準に上下していました。
RPPが楽天外に露出するようになってからROASがかなり低迷し、ROAS1000％→100％くらいまで落ち込み
しばらくRPPを停止し、RATを始めるタイミングで再開しています。

Answer

>クリック数などの条件も追加した方が良いかもしれません。
①こちらはRPP集計データのクリック数でしょうか？
②それとも商品売上データのアクセス数でしょうか？
除外解除はRPP集計データでは意味がないと判断し②で設定してみました。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信遅くなり申し訳ございません。

> 除外解除はRPP集計データでは意味がないと判断し②で設定してみました。

はい、ご認識の通り②で問題ございません。

また、基本的には以前されていた運用ルールを
RATに当てはめていただくのが良いと思いますが、

アクションログを確認すると、
除外解除が機能していないようなので、
こちらの条件はもう少しゆるめないと、
掲載商品がほぼなくなってしまう可能性があるので、
こちらも調整のご検討をお願いいたします。