楽天市場　RPP広告　パフォーマンスレポート　日別集計について

Question

ご担当者様

お世話になっております。

楽天市場　RPP広告　パフォーマンスレポート　日別集計について
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=23740
上記回答ありがとうございました。

-----------
> ⑥今月は残り3日ありますが、昨年と比べると、
> 今月は広告費を使う割に売り上げがたっていません。
> とても悪い状況なのですが、何が原因と考えられるでしょうか。

こちらにつきましては一度詳細を
お調べさせていただきますので
今月のROASやクリック数などの詳細のデータを
ご教示いただけますでしょうか。
------------
以上の回答をいただきましたので改めてこちらのフォームにて
ご対応させていただきます。

7月のパフォーマンスレポートから
月次での集計を添付します。

また、別途、「投稿内容について報告する」より
「RPPパフォーマンスレポート（日別）」「RPPレポート君より商品別のレポート」
を送付させていただきました。

なお、広告予算について
7/29付けにて予算を10000円増やすて合計210000円でキャンペーン予算を組みました。
8月からは200000円へ変更しております。

ご確認よろしくお願いします。###HR######IMG0734aceb311b1484a00bc7d66453cd916.jpegIMG0###

Answer

ECマスターズの菅原です。

> ⑥今月は残り3日ありますが、昨年と比べると、
> 今月は広告費を使う割に売り上げがたっていません。
> とても悪い状況なのですが、何が原因と考えられるでしょうか。

具体的にデータをご教示いただき
ありがとうございます。

昨年と今年で売れている商品は
同じになりますでしょうか。

可能性としまして、
昨年需要があった商品に対して
今年も同じく、もしくはクリック単価を上げて
いらっしゃるご状況の場合は
今年は需要がなくなってしまった商品に対し、
RPPを昨年よりも利用されている状況に
なってしまっていることも考えられるかと存じます。

また、

サーチ流入改善
https://analytics.ec-masters.net/home/keywordvolume/

を確認しますと、楽天市場 検索人数において
上位になっているキーワードの
検索順位が101位以下というご状況のようでした。

そのため、RPPのクリック単価を
いきなり上げるというよりかは、
まずは検索ボリュームが多いキーワードの
商品の検索対策や転換率の対策を
強化いただくことをおすすめいたします。

Answer

ご担当者様

ご確認ありがとうございます。

入札単価は特に大きな変動はありません。
昨年は逆に広告費を絞っておりました。
何度もお伝えしてしまいますが、

▼７月比較
昨年の広告費（31,520 円／売上1,684,782 円）
今年の広告費（210,000 円／売上1,185,492 円）

昨対比をみると広告費をかけた割に売り上げが昨年より悪い状況です。
粗利も落ちてしま士ました。

商品について、昨年と違うとすると今年は新製品１つ増えましたが、
商品の内容も大きな変化はありません。
・ヌーラゼロ

＞今年は需要がなくなってしまった商品に対し、
＞RPPを昨年よりも利用されている状況に
＞なってしまっていることも考えられるかと存じます。

①需要がないけど、広告費が使われることが不思議なのですが、
キーワードの需要がなければ広告自体配信されないのではと思うのですが、
そうではないのでしょうか。

②メイン商材は消臭剤と消臭衣類となるのですが、需要のない商品となると、
弊社の商品自体に需要がないとなるのでしょうか。

③サーチ流入改善を確認しました。
上位のキーワードや検索ボリュームの多いキーワードを入れた
商品名やキャッチコピーへ変更することで改善できるということでしょうか。

なかなか理解ができず申し訳ございません。
何度も同じようなご質問となりますが、ご教示いただけますと幸いです。

何卒宜しくお願い致します。

Answer

追加です。

サーチ流入改善の
「楽天検索経由　アクセス総数」
「アクセス数」
違いを教えてください。

細かなご質問でお手数をお掛け致します。
何卒宜しくお願い致します。

Answer

度々申し訳ございません。

昨対比を確認したいのですが、
サーチ流入改善のデータで、2021/07分をいただくことは可能なのでしょうか。

何卒宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの菅原です。

お調べした上でご回答させていただきますので
恐れ入りますが、ご回答までお時間いただけますと幸いです。

Answer

ECマスターズの菅原です。

> 入札単価は特に大きな変動はありません。
> 昨年は逆に広告費を絞っておりました。

昨年より今年のほうがクリック単価を
あげていらっしゃるご状況かと存じます。

2021年7月1日〜2022年7月31日
https://analytics.ec-masters.net/Home/RppReportsQuery/11kaigofuku?dtst=2021%2F07%2F01&dtend=2021%2F07%2F31&n=0

2022年7月1日〜2022年7月31日
https://analytics.ec-masters.net/Home/RppReportsQuery/11kaigofuku?dtst=2022%2F07%2F01&dtend=2022%2F07%2F31&n=0

> ①需要がないけど、広告費が使われることが不思議なのですが、
> キーワードの需要がなければ広告自体配信されないのではと思うのですが、
> そうではないのでしょうか。
> ②メイン商材は消臭剤と消臭衣類となるのですが、需要のない商品となると、
> 弊社の商品自体に需要がないとなるのでしょうか。

回答がわかりづらく申し訳ございません。

昨年よりもクリック単価を上げられておりますが
そのぶん、検索順位が昨年よりも
上がっていますでしょうか。

実際のRPP対策ツールのレポートを確認してみますと
クリック数は増えているようですが、
同時に購入につながらないクリックも
増えてしまった可能性もあるかと存じます。

> ③サーチ流入改善を確認しました。
> 上位のキーワードや検索ボリュームの多いキーワードを入れた
> 商品名やキャッチコピーへ変更することで改善できるということでしょうか。

商品名やキャッチコピーの変更も重要ですが、
転換率をあげないとクリックだけされてしまう
状況になってしまいますので、
ライバルと比較し、商品ページ内で不足部分や
転換率の対策を実施いただくことをおすすめいたします。

> サーチ流入改善の
> 「楽天検索経由　アクセス総数」
> 「アクセス数」
> 違いを教えてください。

「市場検索経由のアクセス総数」は
該当商品の楽天市場の検索経由での
総アクセス数でして、

「アクセス数」は該当キーワードで
アクセスされたアクセス総数でございます。

> 昨対比を確認したいのですが、
> サーチ流入改善のデータで、2021/07分をいただくことは可能なのでしょうか。

大変恐れ入りますが、最大90日前までの
データの取得になります。

楽天市場 RPP広告 パフォーマンスレポート 日別集計について

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