楽天RPP広告予算

Question

ご担当者様

お世話になっております。
楽天RPP広告予算の調整についてお伺いします。

現在、広告費削減を行いつつ、利益の最大化をめざすべく広告配信の調整を行っております。
現状の広告配信状況は悪くはなく、昨年から比べますと、売上が若干落ちているのですが（広告経由は伸びています）昨年に比べて粗利額が確保できております。

そこで、さらに利益の最大化を目指すべく、広告費のかけ方を調整したい考えました。
以下の３つについて教えていただけますでしょうか。

対象：平日の期間（マラソンなどのイベント期間を除く）

➀全体（広告内で登録している商品以外）の広告費を月20000円プラスして広告配信を調整する方法
②全体（広告内で登録している商品以外）を上げないで、広告内で登録している商品の広告費を月20000円プラスして広告配信を調整する方法
③➀、②を同時に検証できる調整方法

細かなご質問でお手数をお掛け致します。
何卒宜しくお願い致します。

落合

Answer

ECマスターズの稗田です。

> ➀全体（広告内で登録している商品以外）の広告費を月20000円プラスして広告配信を調整する方法

全商品を新たにRPP広告へ追加する場合、
懸念点としまして、その商品が広告をかけていなくても販売実績がある商品だった場合は新しくRPP広告に
入稿したとしてもROASが高い結果が得られますが、そうでない商品も含まれている場合は費用対効果が悪く
ROASも低くなってしまい無駄な広告費となってしまう場合もございます。

全体に広告をかける場合は、長期的なスパンで調整する事なく一定の短い期間を設けていただき
ROASが悪い商品を除外して最適化をしていただくことをオススメさせていただきます。


> ②全体（広告内で登録している商品以外）を上げないで、広告内で登録している商品の広告費を月20000円プラス
> して広告配信を調整する方法

現状でRPP広告に入稿している商品だけに対して予算を追加し最適化を図る方法としまして、
パフォーマンスレポートやRPPレポート君をご覧いただき、ROASが高い商品だけでキャンペーンを
新たに作成していただき、そちらの新規キャンペーンに通常かけている予算よりプラス2万円上乗せしていただき様子を見ていただければと思います。

注意点として、仕組みは非公開となっておりますが
単純に予算を追加した場合に予算の消化率によっては予算に余裕があると判断され、
提携サイトなど検索結果ページ以外の場所に表示される場合もございます。

[検索連動型広告（RPP）] 配信先（広告表示先）について
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000038697
＝＝＝
■提携サイトへの広告表示
提携サイト訪問者の楽天市場内行動履歴に基づいて、最適な広告商品の掲載をおこないます。
＝＝＝

こちらの回避方法としては、ゴールドプランの会員様に提供させていただいております
RPPレポート君の中に日時予算調整機能がございますので、そちらの機能をご利用していただき
クリック数が高いのにも関わらず、コンバージョンに繋がらない。などの商品がございましたら
日時予算調整機能をお試しくださいませ。

> ③➀、②を同時に検証できる調整方法
予算追加額が２万円であるのなら、①と②のパターンを1万円ずつで試して結果次第で調整する

今回の検証に関して追加のご予算が2万円ということであれば、①と②のパターンで別々のキャンペーンを作成していただき１万円ずつでお試しいただくことで同時並行での検証は可能となりますのでご検討くださいませ。

今回のご質問内容に関しまして、相違などございましたらお知らせいただければ幸いです。
その他ご質問に関しましてもお気軽にご返信くださいませ。

Answer

ECマスターズ
稗田様

お世話になっております。
ご回答ありがとうございます。

キャンペーンを分けて設定することで、パターン別で検証ができること
気が付きませんでした。教えていただきありがとうございます。

もう一度現状のキャンペーンを確認して、どう検証するのか
見直してみます。

またわからない点があった際はご相談させていただければ幸いです。
引き続き、宜しくお願い致します。

落合