RPP予算配分について

Question

お世話になります。

楽天ネーションズに参加したときに、広告主体で売上を上げている先輩店舗の方が、RPPの月予算は大きくした方が、検索時のインプレッションが増えるので、多めに予算を入れて後で調整して減らした方が良い、（例：実質予算30万を月初に80万予算にしておく）という話をされていました。実際、そういう方法が有効なのでしょうか。

また、フォーラムの回答で、予算の急激な減少を抑えるために、月予算を一気に入力せずに、少なくなってきたら数万ごとチャージする方法を説明されているのを拝見しました。この方法は、キャンペーンを４個ほど作成し、月予算を分割した金額にしておき、消化したら次のキャンペーンにスイッチする方法でも同じでしょうか。また、予算を少額で分割した場合、インプレッションや検索に影響はないのでしょうか。

Answer

ECマスターズの木村です。

> 楽天ネーションズに参加したときに、広告主体で売上を上げている先輩店舗の方が、RPPの月予算は大きくした方が、検索時のインプレッションが増えるので、多めに予算を入れて後で調整して減らした方が良い、（例：実質予算30万を月初に80万予算にしておく）という話をされていました。実際、そういう方法が有効なのでしょうか。

公式に公開されていないため、
予算を多くして表示回数が
増えるかは不明でございます。

弊社の会員さまの中にも、
そのような設定をされている
ケースはあまり聞きません。

検証として試すことは
可能でございますが、
1日の広告消化額が大幅に
上がるリスクがあります。

また大前提として、RPPは
「認知」目的の広告ではなく、
「獲得」目的の広告です。

そのため、表示回数
（インプレッション）を
増やす優先度は高くありません。

本当に重要なのは、
以下の２点となります。

①アクセス数
（1枚目画像を見てクリック）
②転換率（CVR）
（ページを見て購入されるか）

下記の画像の通り
表示回数は末端の数値です。

https://ec-masters.gyazo.com/1ee44cc8fecc3acaf3e35fc5cd348f64

表示回数を増やす施策よりも、
画像やページの改善して、
売上と利益へのインパクトが
はるかに大きくなります。

> また、フォーラムの回答で、予算の急激な減少を抑えるために、月予算を一気に入力せずに、少なくなってきたら数万ごとチャージする方法を説明されているのを拝見しました。

広告が露出するかは
競合の広告出稿状況によって
大きく変わります。
キャンペーンを分割して
予算を少額設定にすることによる
表示回数への悪影響は考えにくいです。

ご拝見いただいた過去の投稿は、
「予算の使いすぎを防ぐ」ための
リスク管理の運用手法となります。

現在のRPPの仕様におきましても
「1日の予算上限」を設定する
機能は備わっておりません。

そのため、月初に全額を入れると
数日で消化する恐れがあるため、
数日や1週間ごとに少額ずつ
予算を追加される方がおられます。

Answer

早々の回答ありがとうございます。

なるべく予算を月末まで残して運用したい場合は、減り具合を見ながら、分割して投入する方が良いようですね。