RPPのキーワード目安CPCが40円まで下がった

Question

RPPでキーワード設定しています。
商品は財布で目安CPCが結構高額です。

本日、目安CPCを確認したところ、最低額の40円になっていました。
先日までいくらかは覚えていないのですが、80円くらいだったと記憶しております。

また添付画像の右側の、設定していないキーワードの目安CPCは低くて98円、高くて1661円です。
私が設定している「財布 メンズ」というキーワードはビッグワードと思うので、
目安CPCが40円になるとは思えないです。

現在設定している「財布 メンズ」「二つ折り財布メンズ」は１か月以上に渡って継続してキーワード登録しています。
こんな40円まで目安CPCが下がることはあるでしょうか。

楽天に確認しましたが「目安CPCは適宜変動するものとなっております。」との回答で、
それは知ってるのにな。。。という内容のものばかりでした。

お手数をおかけしますが、ご確認よろしくお願いします。###HR######IMG00b3abb018392a44762ee9391699d8c1a.jpegIMG0###

Answer

ECマスターズの木村です。

> 私が設定している「財布 メンズ」というキーワードはビッグワードと思うので、
> 目安CPCが40円になるとは思えないです。

ビッグワードであっても、
目安CPCが40円まで下がる
ことは実際に起こり得ます。

楽天からの一般的な回答で
もどかしい思いをされたかと
お察しいたします。

大前提として、目安CPCの
算出基準は楽天側にあるため
正確な要因は非公開ですが、
店舗様ごとに金額は異なります。

これは、対象の商品ページと
キーワードの相性（実績）が
大きく影響するためです。

具体的には、長期間にわたり
クリック率（CTR）や
転換率（CVR）が高く維持
されている商品ページの場合、
楽天からの評価が上がると言われています。

その結果として、目安CPCが最低額の
40円まで下がるといった現象が起こります。

1ヶ月以上継続して設定し、
実績をしっかりと積まれた
成果である可能性が高いです。

他にも気になる動きがあれば、
いつでもご相談ください。

よろしくお願いいたします。