予算切れの際の設定方法

Question

弊社では、楽天のSS申請中は、通常ページは販売をしていないのでRPPを切っています。セール月になったら事前集客用にRPPを再度稼働するのですが、
その運用だとRATの見かけのROASが悪くなります。
RATの運用としてROASを見て入札単価を調整していますが、この運用だと直近の販売していない期間の悪いROASに応じて調整が入ってしまうかと思うのですが、どうすればこのような事態にならずに運用できますでしょうか。
どのようにしたら

Answer

ECマスターズの木村です。
ご質問ありがとうございます。

> 弊社では、楽天のSS申請中は、通常ページは販売をしていないのでRPPを切っています。セール月になったら事前集客用にRPPを再度稼働するのですが、その運用だとRATの見かけのROASが悪くなります。

ご指摘の通りROASだけを基準にすると、 
事前集客期間は
「売上0円ROAS 0%でクリックが発生している状態」
と判断されます。

これはRATが前日以前の
7日間または30日間の累積データを元に 
自動運用を行うため、 
完全に防ぐことはできません。

しかし、影響を最小限に
抑えるための方法がございます。

▼事前集客期間の運用で推奨される対策
ROASのみで判断するのではなく、
下記画像のように「売上件数」を条件に加えた
ルールを設定することを推奨します。
https://ec-masters.gyazo.com/a20d0eaacf9b165f596be37009f4052d


▼キーワードCPC運用について
今後、事前集客期間の
キーワード設定に関しては
「目安CPC自動追従」
を活用する方法が有効です。
https://ec-masters.net/help/articles/1759909124

これにより、
RATにてルール設定を行わなくても
CPCを自動で目安CPCに
合わせることができるため
上位に露出し続けながら、
無駄な予算を抑えることが可能になります。