RATのグループ分けと設定内容について

Question

現在RATの設定を進めています。

配布されているROASやcpc自動計算シートを使用して、いざRATを設定しようと思ったのですが、
グループ分けと条件やアクション設定でつまづいています。

【例】
カテゴリーA：3商品/原価や目標ROASは全て同一
カテゴリーB：2商品/原価や目標ROASは全て同一

カテゴリーAの中の3商品は転換率が全く異なるので、
計算シートで出された上限cpcも異なります。

カテゴリーAとカテゴリーBの商品には、目標ROASや上限cpcが近しいものも有ります。

質問①：これらの場合、まずグループ分けはカテゴリーに関わらず目標ROAS別にするのか、上限cpc別にするのか

質問②：目標ROAS別にグループ分けをした場合、条件やアクションはどうするのが良いのでしょうか？
・ROASが◯◯％以上であればcpcを追加◯円
・ROASが◯◯％かつ転換率が◯％なら上限cpcは◯円
等、複数のルールを作成するのでしょうか？

ご確認よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの木村です

配布の計算シートも活用されているとのこと
大変嬉しいです！

まず前提として、 グループ分けの方法は
ショップ様の運用方針によって異なるため
あくまでも一般的な見解と
ご提案をさせていただきます。

> 質問①：これらの場合、まずグループ分けはカテゴリーに関わらず目標ROAS別にするのか、上限cpc別にする
目標ROAS別もしくは商品単価、
注力商品とその他などの分け方の
ショップ様が多いです。

ROASは広告効果の一番の指標となります。 


> 質問②：目標ROAS別にグループ分けをした場合、条件やアクションはどうするのが良いのでしょうか？

担当者様が運用管理できる のであれば、
「ROASが◯◯％以上なら CPCを追加◯円」のように、 
同一のアクションでも複数のルールを
作成しても問題ありません。

しかし、ルールはシンプルな方が
運用管理はしやすいです。

実施する場合は、
検証しながら運用することをお勧めします。
まずはどちらかのルールに絞って実施し、 
もし運用に悪影響が出るようであれば、
ルールを変更・追加してください。

▼その他の提案
より細かな運用をされたい場合は、 
「1グループに1商品だけ登録」して、
実質商品ごとにルールを
設定する方法もございます。

実際に、設定をされているショップ様も
多くいらっしゃいますので、 
管理が可能であればご検討ください。