楽天市場RPP広告のキャンペーン設定の継続予算の設定金額について

Question

RPP広告の広告配信についてご質問です。

ときおり、楽天側の自動配信により配信量が過剰になる（いわゆる“暴走”）ことがございますが、このような現象において、RPP広告のキャンペーン設定項目「継続月予算（毎月の上限予算）」が影響している可能性はございますでしょうか。

実際の広告費より高めに「継続月予算」を設定していることで、システム側が上限まで配信量を増加させてしまうなど、過剰配信につながるケースがあるのかを確認させていただきたく存じます。

また、逆に、予算設定を抑えることで配信が極端に制限されてしまうことがあるのかについても、併せてお伺いできれば幸いです。

お手数をおかけいたしますが、ご教示のほどよろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの木村です。

ご質問ありがとうございます。

> RPP広告のキャンペーン設定項目「継続月予算（毎月の上限予算）」が影響している可能性はございますでしょうか。
> また、逆に、予算設定を抑えることで配信が極端に制限されてしまうことがあるのかについても、併せてお伺いできれば幸いです。

RPP広告の「継続月予算」
の設定ですが、
過剰配信（いわゆる“暴走”）の
直接的な原因になる
可能性は低いと考えられます。

楽天側がどのようなロジックで
配信量を最適化しているかの
詳細な仕様は公開されていませんが、
弊社で確認している限りでは、
「継続月予算」を高めに設定しても、
それだけで強制的に配信量が
増える挙動は見られておりません。

RPP広告の配信量は、
同ジャンル内の他ショップの入札状況
キーワードごとの競合性
クリック率（CTR）や
転換率（CVR）などの広告品質といった
複数の要素に影響を受けて変動します。

一方で、予算を極端に抑えすぎると、
キャンペーン全体が早期に停止してしまい、
露出機会を逃すことがあります。

もし配信量の変動が大きい状況が
続くようであれば、
RATでCPCや除外条件の
自動最適化を活用することもおすすめです。