楽天RPP広告の予算の消化に関して

Question

楽天RPP広告の1か月の広告費の合計が10万でした。

こちらで設定している「商品・キーワード」からの広告費の確認すると約2万円ほどしか消化しておりません。
この場合、残りの8万円分の広告は楽天で自動的に表示され、ROAS等の詳細は確認できないという認識であっていますでしょうか？

Answer

ECマスターズの中野です。


> 楽天RPP広告の1か月の広告費の合計が10万でした。

ここで仰る「10万」は消化された金額でしょうか。
それとも予算の金額のことでしょうか。


> こちらで設定している「商品・キーワード」からの広告費の確認すると約2万円ほどしか消化しておりません。

こちらの「2万円」は、
商品設定とキーワード設定で
消化された額という事ででしょうか。


> 残りの8万円分の広告は楽天で自動的に表示され、ROAS等の詳細は確認できないという認識であっていますでしょうか？

RPPの優先順位は、

キーワード設定
商品設定

の順ですが、どちらも設定していない場合は
「キャンペーンCPC」で掲載されています。

一度、現状を把握させていただきたく
上記2点のご返信をよろしくお願いいたします。

Answer

中野様
説明不足ですみません。

＞ここで仰る「10万」は消化された金額でしょうか。

はい、実際に1か月で消化した金額です。

＞こちらの「2万円」は、商品設定とキーワード設定で消化された額という事ででしょうか。

はい、上記の内容で消化した2万円です。

＞RPPの優先順位は、キーワード設定、商品設定の順ですが、
＞どちらも設定していない場合は「キャンペーンCPC」で掲載されています。

「キャンペーンCPC」とはどういったものでしょうか？
商品設定して10個全てキーワードを設定しております。
こちらで商品設定とキーワード設定をした2万円分に関してはROASもいいのですが、残りの不要な8万円分の広告費が不要と思っています。

ご確認よろしくお願いします。

Answer

ECマスターズの伊藤です。

＞「キャンペーンCPC」とはどういったものでしょうか？

キャンペーンとは、RPPを
始める際、最初に登録する、
予算や配信ステータス等の
おおもとの設定のことです。

■キャンペーンを新規登録する
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000038689

キャンペーンを登録する際に
設定したCPCが
「キャンペーンCPC」となります。

今回のフォーラムで最初にご質問を
頂いた下記の部分ですが、

＞残りの8万円分の広告は楽天で
＞自動的に表示され、ROAS等の詳細は
＞確認できないという認識であっていますでしょうか？

RPPのパフォーマンスレポートでは、
商品設定、キーワード設定【以外】
で消費されたとされる予算

（今回のご質問で8万円とされる部分）
についても、ROAS等の詳細は
パフォーマンスレポートでご確認
頂けます。

※消費された予算について、すべて
パフォーマンスレポートで確認可能です。

パフォーマンスレポートの各項目が
どの様な観点で集計されているのかに
ついては、下記のマニュアルをご一読
下さい。

■RPP パフォーマンスレポート
＞3．パフォーマンスレポートを確認する
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000038118#link-03

＞商品設定して10個全てキーワードを設定しております。
＞こちらで商品設定とキーワード設定をした2万円分に
＞関してはROASもいいのですが、残りの不要な8万円分の
＞広告費が不要と思っています。

RPP広告は、基本的に店舗が
RMSに登録している【全商品】が
予算消費の対象となります。

※厳密には、販売可能な商品
（販売中ステータスで在庫があり、
注文ボタンが表示され、販売期間内
の商品）が対象となります。

※また、RPPには「除外商品」という
設定があり、この「除外商品」に
登録した商品は、RPP広告の適用外に
なります。

■RPP 除外商品を登録する
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000039061

キーワード設定や商品設定で、
一部の商品に対して個別でCPCを
調整する事が可能ですが、

それ以外の販売中の商品には
先ほどご案内させて頂いた
キャンペーンCPCが適用されます。

「除外商品」に登録していない
販売中の商品は、その商品の
商品名や商品説明文に記載された
キーワードを元に、RPP広告の
適用対象となります。

予算が、店舗側でのご希望通りに
消化されていない場合、
まずは除外商品の設定で、露出の
必要のない商品をRPP広告から
除外する調整を頂く事で、
不要な予算消費を抑えられると
考えます。

RPP広告は上記でお伝えした
様な仕組みになりますので、
予算を10万円から2万円に
減らしてしまうと、その分、
全体の露出効果が低下して
しまう可能性もございます。

除外商品の調整や、
パフォーマンスレポートの
各項目をご理解頂いた上での
分析を頂いた上で、予算の
調整を行って頂く事を
お勧め致します。