RPP広告の消化について

Question

お世話になります。

RPP広告が半分しか消化されないようになってしまいました。
9月は満額、10・11月は半分しか消化されませんでした。
どのような対応をした方が良いでしょうか。
RPPについて知識が少ないため、前の楽天担当者さんと1年ほど前に相談して設定したのですが、
担当者が変わり、そのままになってました。
アドバイスお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中野です。

> RPP広告が半分しか消化されないようになってしまいました。
> 9月は満額、10・11月は半分しか消化されませんでした。
> どのような対応をした方が良いでしょうか。

消化されていない場合は、
以前よりも掲載されていない場合や
掲載されているにも関わらずクリック
されていない事がまず挙げられ、

消化率が減る原因として
ライバルショップが増えたり、
ライバルショップが予算を集中させていて
や入札単価を上げていること
が考えられます。

そのため消化率を上げるためには、
基本的には予算や入札単価を上げる
対応になりますが、ただ上げるだけでは、
ROASが落ちることも考えられます。

対策としては、例えばですが
結果の出ていないキーワードは一旦やめてみて、
キャンペーンのCPCを少し上げてみるのも
良いかと思います。

上記に加え、
商品ページの情報が不足していると、
検索されたキーワードに対し関連性が高いと
みなされにくくなったり、

どこに該当商品を表示させるべきかの判断が
できず表示先が絞られてしまう事もございます。

RPPは基本的には検索されたキーワードが
商品名に含まれていないと表示されないため、

まずは「商品名」の見直し、
そして商品ページの情報がライバルよりも
過不足ないように

「キャッチコピー」「商品説明文」「販売説明文」
も振り返り、RPPで表示させたいキーワードが
含まれているかどうかのご確認をお勧めします。

補足となりますが、
RPPの運用を自動化するツールも
ご提供しております。

■RAT の詳細はこちら：
https://club.ec-masters.net/index.php?rat

任意のルールで設定した内容を元に
毎日自動でCPCを調整したり、
ROASの悪い商品を自動で除外したり、
一定の条件を満たしたら除外商品を
自動で掲載にしたりなど、

作業時間を大幅に削減しつつ
きめ細かに自動運用しますので
限られた広告費を効率良く運用する事を
サポートするツールとなっております。

もしよろしければ現在の運用内容が
大幅に改善されるかもしれませんので
よろしければ上記ページをご参照くださいませ。

Answer

中野様

お返事ありがとうございます。
商品ページの見直しなど今一度取り組みたいと思います。
RATはRPPの知識があまりない人でも
使いこなせますでしょうか。興味はありましたが、よくわからずいじらずRPPをやってきたもので、ちょっと不安です。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> RATはRPPの知識があまりない人でも
> 使いこなせますでしょうか。興味はありましたが、よくわからずいじらずRPPをやってきたもので、ちょっと不安です。

はい、基本的にはルール設定をしていただくだけですし、
zoomでのグループサポートでも、
利用方法のサポートをさせていただいておりますので、ご安心ください。

よろしければ、一度オンラインなどで
ご説明させていただくこともできますので、
ご希望であれば、1月9日（木）以降で
ご都合の良い日時をいくつかいただけますと幸いです。

Answer

お世話になります。
1/9 13-16時　の時間帯大丈夫です。
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信ありがとうございます。
メールにて、オンライン打ち合わせのURL等を
お送りいたしましたのでご確認お願いいたします。