RPP 初心者が理解を深め、実際にトライするために

Question

お世話になります。RPPを全くわかっていないのですが、売上が落ちているためトライしようかと思います。
1から勉強し、理解を深め、実際に設定してみるために、楽天の店舗運営ナビ以外で何か参考になるものありましたら教えていただけますでしょうか。
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中野です。

> 1から勉強し、理解を深め、実際に設定してみるために、楽天の店舗運営ナビ以外で何か参考になるものありましたら教えていただけますでしょうか。

店舗運営ナビ（マニュアル）はご覧に
なられたというご状況でしょうか。
楽天大学でRPPに関する動画が公開されて
いますのでもしまだでしたら
こちらもご確認くださいませ。

■「検索連動型広告（RPP）」 【基礎編】 機能を使いこなす
https://daigaku.rms.rakuten.co.jp/rmsapp/watch/50221

■「検索連動型広告（RPP）」　【応用編】 パフォーマンスレポートの活用
https://daigaku.rms.rakuten.co.jp/rmsapp/watch/50232

これより補足となりますが、
上記2つの動画にはRPPの説明と積極的な
利用を推奨する案内が解説されていますが、

楽天としましては多くの店舗様に広告を
積極的に利用してほしいという立場
ではございますので、

以前、清水からご紹介しました
以下URLページの「RPPはじめの一歩」
の内容もご参考にされてみてください。

■RPPはじめの一歩
https://docs.google.com/presentation/d/1IWhGt0RN1fQ_VRA5Qdcd7PAN43d-_a6BGjtYr2MYLkk/edit#slide=id.p  

RPPは費用を支払って目立ちやすい箇所に
掲載し、クリック数を増やすいうものですが、
上記資料に記載しております通り、
掲載箇所は楽天市場の検索結果だけではなく、

また仮に検索結果上部に掲載された
としても売上を保証するものでは
ございませんのでこの点もご認識
される事も重要であるとお伝えしております。

RPPの利用目的は店舗様によって様々
ではございますが初めて利用される場合、
全商品を掲載にするとクリックだけ消化され
売上に繋がっていないという方も
多くいらっしゃいますので、

基本的には売上の取れている商品や
転換率の高い商品に絞って掲載している方
が多いですしお勧めもしております。

また、RPPを利用する前に、
売上が上がらない理由として

売上 = アクセス人数 × 転換率 × 客単価

のどの項目が特に減少しているのか、
どの商品なのかなど分析され、

アクセス数を増やす事が目的であれば
キーワード対策は費用は発生しませんので
見直しをされる事もお勧めいたします。

直近でキーワード対策に使用できるツールや
キーワード対策の必要性をお伝えした動画
もございますのでよろしければご参照くださいませ。

■キーワード対策に使えるツールをご紹介！ ツール活用講座 2024年8月2日(金) 配信
https://ec-masters.net/video/play/10ugvo9r

■楽天スーパーSALE開始前にライバルのチェックを一緒にしませんか？ 〜ツール説明会〜 2024年9月2日(月) 配信
https://ec-masters.net/video/play/15fsv5ft

上記ご紹介いたしました、
「RPPはじめの一歩」の内容に関しまして
ご不明点がございましたらお気軽に
お知らせくださいませ。

よろしくお願いいたします。