RPPキーワード設定での制限が多い商品について

Question

お世話になります。
弊社にて育毛剤を取り扱っているのですが、RPPでキーワードを登録する際、
「育毛剤　●●」や「薄毛」などのキーワード指定が楽天側の制約（薬事関係）により登録ができません。

そういった商品について、今後RPPで獲得を増やしていくためにはどのように対策をしたらよろしいでしょうか？
お手数をおかけしますが、お教えいただけますと幸いです。

Answer

ECマスターズの中野です。

> 弊社にて育毛剤を取り扱っているのですが、RPPでキーワードを登録する際、
> 「育毛剤　●●」や「薄毛」などのキーワード指定が楽天側の制約（薬事関係）により登録ができません。

そうですね。R
PPのキーワード設定では薬機法や商標権など
を理由に設定できないキーワードはシステム上
設定できない仕様でかいくぐる方法なども
ございませんので該当しないキーワードを
ご設定ください。

■[検索連動型広告（RPP）] プロモーションメニューで商品・キーワード設定をする
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000037907
--------------------------
目安CPCが「※1」「※2」の場合

2. RPPのシステム上、表示または設定不可なキーワードである (薬機法、商標権、不適切なキーワード等)
--------------------------


> そういった商品について、今後RPPで獲得を増やしていくためにはどのように対策をしたらよろしいでしょうか？

キーワード設定をされる場合
上記理由を踏まえてキーワードの見直しを
していただかなくてはなりません。

登録するキーワードの候補の探し方として、

・RMSの店舗カルテで流入キーワードを確認する
・競合店舗のキーワードを参考にする
・弊社のツール（サジェスト君プラス(R)など）を参考にする

などが挙げられます。

■サジェスト君プラス(R)
https://ec-masters.net/tips/show/54


また一般的に、
RPP広告で設定するキーワードは

・ビッグワード
・ミドルワード
・スモールワード

の3種類に分類すると整理しやすいとも
言われおります。

・ビッグワード
1語で構成されるキーワード、
商品探しの際に最初に入力しやすい
キーワードです。

（例）リュックサック
　　　米

検索ボリュームが多いため検索上位に表示
されれば多くの閲覧数が期待できますが、
競合（ライバル）も多いため、検索上位に
表示される事は容易ではございません。


・ミドルワード
ビックワードよりも検索される頻度の少ない
ワードの事ですので2語以上の複合ワード
などを示します。

（例）リュックサック 大容量
　　　米 10kg


・スモールワード
ミドルワードよりも更にユーザーのニーズが
反映されたキーワードを示します。

（例）リュックサック 大容量 軽量
　　　米 10kg 無洗米
　　
ミドルワード、スモールワードは
ビックワードよりも検索ボリュームは少ない
ですが、ライバルも減りますので
キーワードの組み合わせによっては
検索上位を狙いやすくもなります。
また、探している商品についてより具体的に
キーワードを入力しているためユーザーの
購買欲の高いのが特徴でもあります。


RPPのキーワード設定を利用される場合、
ビックワードは当然ながらCPC単価が高い為、
消化スピードも速くなりますし、
売上に繋がらないと利益が残らず赤字に
繋がる可能性も大いにございます。

RPPは検索されたキーワードが
商品名に含まれていないと基本的には
表示されませんので、

キーワード対策が重要になりまして、
また、検索されたキーワードと関連性が高い
とみなされるには商品ページ上に出てくる
キーワードの出現頻度もスコアリングされて
いると公開されております。

■店舗向け
[規約・ガイドライン] 00．プラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する取り組みについて
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000044400
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2.検索順位を決定する基本的な事項について

（１）検索キーワードと商品の関連性とは
検索キーワードと、商品の説明に出てくるキーワードの出現頻度や希少性を加味して商品のスコアリングをおこなっています。例えば、「軽い」という検索キーワードに対して、商品名や商品説明文で複数回商品の軽さについて説明されていた場合、「軽い」というキーワードに対して関連性が高いとみなします。
また、例えば「超軽量」というキーワードがついている商品が全商品に対して数が少なく希少だった場合、それらの商品は「超軽量」と検索された場合、よりスコアが高くなります。

（２）検索キーワードごとの商品の人気度とは
検索をおこなったユーザーが、各商品にどう反応したかをモニタリングしユーザーが支持した商品に対して検索キーワードのスコアリングを高く評価します。
例えば、「マグカップ　軽量」と検索したユーザーが多く支持した商品に対して、「マグカップ　軽量」と検索された場合にスコアは高くなりますが、「マグカップ　かわいい」と検索された場合支持されていない際は「マグカップ　かわいい」という検索ではスコアを加点しません。
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キーワード設定を利用される場合、
設定するキーワードによってCPCが
異なってもきますし、

上記参考にしていただきながら候補となる
キーワードを探し、設定されるのかどうか
ご検討される事をお勧めいたします。