楽天市場側のシステム変更によるRPP広告の広告費増大の理由について

Question

お世話になっております。
RPP広告の費用についてですが、8月は売上げが下がり、広告費を下がる時期であるにも関わらず、
最近、急激に広告消費額が増え始めたので、商品毎のパフォーマンスもチェックしながら、その原因を調査しています。

また、それに加えて以下のような楽天市場のシステム変更によって影響が出ているのではないかとも考えています。

1. セマンティック検索
2. 楽天市場アプリで他社の商品が検索された時、その下に表示される「楽天市場の注目商品」

ただ、こういったシステム変更については、状況がよく分からないので、
上記ようなシステムがいつから、どれくらいの規模を行われて、どれぐらい影響しているのか、また、その他にも楽天側でRPP広告の露出を意図的に増やしている要因があるのか、
もし、お分かりになれば、教えていただけますとありがたいです。

Accepted Answer

ECマスターズの海老塚です。

> ここら辺はタイムラグがあると思われますか？

6月末から掲載が開始され、
6月、7月と広告費の消化が進んだことによって、
その後の予算を落としたショップが増えたことによって、

life1さんのショップの消化が進んだなど、
他社の状況との関係もあると思います。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信遅くなり申し訳ございません。

> 2. 楽天市場アプリで他社の商品が検索された時、その下に表示される「楽天市場の注目商品」

こちらの影響が大きいのではないかと思っております。

6月26日からアプリの商品ページの下部にも
RPPとして表示されるようになりました。

それ以降、今まで1ヶ月で消化していた予算が
3日で消化されてしまったというショップさんも
いらっしゃるようです。

そのため、これまで以上に、
転換率が悪い、レビューが少ない、
などの商品は除外しておくことが重要になっております。

Answer

ECマスターズ
海老塚 様

お返事いただき、ありがとうございます。
やはり他のショップさんでも予算が急に消化されるようになったところが増えているんですね。

ただ、一点だけ気になったのですが、

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6月26日からアプリの商品ページの下部にも
RPPとして表示されるようになりました。
-----------------------------

となっていますが、弊社では7月は広告の消化が20%減りました。
（8月は閑散期に入るので、広告費は同じくらいかなと思ったのですが、逆に増えてしまったという状況です。）

ここら辺はタイムラグがあると思われますか？