SKUプロジェクト移行後のまとめ可否について

Question

SKUプロジェクト移行後のまとめ可否について

お世話になっております。

現在、当店では、SKUプロジェクト移行後について
いくつか商品ページをまとめたのですが、このままレビューをまとめるか、
それとも個別ページに戻すべきか悩んでいます。

(以前、似たような質問をさせていただいたことがありましたが、
今回、実際にやってみていろいろと結果が出てきたこともあり、
また、貴社側でも追加の情報が集まってきているかもしれないと思い、
改めて質問をさせていただきました)

【まとめたページ】
https://item.rakuten.co.jp/lifeinnotech/bfag-238_16-9/

商品名：
覗き見防止 フィルター モニター 用 プライバシー フィルター ブルーライトカット フィルム 保護フィルム 17インチ 17.3インチ 19インチ 20インチ 21.5インチ 22インチ 23.6インチ 23.8インチ 24インチ 27インチ ディスプレイ 対応 覗きみ防止フィルム タブ・粘着シール式


【結果】
2週間ほど経過しましたが、(レビューはまとめる前)
まとめる前に個別商品に比べていた時にくらべて、
8月の前半は、
売上：33.6%減
アクセス：55.4%減
と落ちています。

その理由としては、
ブルーライトカットフィルム モニター
などのキーワードでは上位表示されやすくなったけれども
○○インチ ブルーライトカットフィルム
など、インチ数を指定した場合での検索順位が軒並み落ちている
からだと思われます。

もちろん、レビューをまとめたら、また状況は変わってくるかもしれないのですが、
一度、レビューを移行したら、戻すことができず、それで売上が低迷をしてしまった場合、
リスクが大きいと感じています。

場合によっては、再度、個別ページに戻して、各ページに別サイズの商品へのリンクを貼って
回遊性をアップさせるようにした方が良いのかなとも思っています。

つきましては、今回の当店からの質問は以下の3点となります。

1. このような商品の場合、個別商品で販売を続けていくのが良いかなと思っているのですがいかがでしょうか？
2. SKUプロジェクトに移行後、商品ページをまとめたけれども、逆効果になっているというような話はちらほら聞かれるでしょうか？
3. 今回は8月前半だけで集計をしていますが、8月前半は楽天全般で売り上げが落ちているという話がありますでしょうか。
 (今朝の貴社からのニュースレターで、8月11日～14日の売上は全体的にかなり落ち込んでいたという話があるので、
コロナが終わって、今年はネットショップの売上が落ち気味なのかなとも思っています。
その場合は、ページをまとめたためというよりは、楽天市場全体のアクセス数が影響していることも考えられるため)

お手数をおかけしてしまい、申し訳ございませんが、
何卒、どうぞよろしくお願いいたします。

Accepted Answer

ECマスターズの星です。

> 1. このような商品の場合、個別商品で販売を続けていくのが良いかなと思っているのですがいかがでしょうか？

移行が始まり出したタイミングとなりますので、
現時点はまだ、販売実績が元の商品のもので、
新たに追加したSKUの販売実績は
これから集まっていきますので、
もう少し様子を見られても良いかと思います。

また、レビューの移行に関しましては、
もう少し様子をみてご判断ください。

> 2. SKUプロジェクトに移行後、商品ページをまとめたけれども、逆効果になっているというような話はちらほら聞かれるでしょうか？

SKU移行後にタグIDが商品属性になりますが、
現時点でのランキングの絞り込みが
いまだ、タグIDとなっておりますため、
SKU移行後の商品は絞り込にヒットしない
現象がおきているようです。

以下フォーラムでご相談いただきました内容となります。
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=28249


> 3. 今回は8月前半だけで集計をしていますが、8月前半は楽天全般で売り上げが落ちているという話がありますでしょうか。

SKU移行後のショップさんを20社ほど確認いたしましたが、
売上が上がっているショップさんも
下がっていらっしゃるショップさんも様々でございまして、
先日の楽天の第２四半期決算説明会でも、

国内EC流通総額（トラベル含む）は、
前年同期比＋１０％と２桁を維持
とございますので売上が落ちている
というわけではなさそうです。

life1さんと同サブジャンル内の売上やアクセス人数などの
平均値を確認する事ができますので、
以下のメニューより確認してみてください。

RMS ＞ データ分析 ＞ 2 店舗カルテ ＞ 分析用レポート
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000016147

比較対象データ
v  月商別平均値　（life1さんと同じ月商をご選択ください。）

Answer

ECマスターズ
星 様

お世話になっております。

ご回答をいただき、ありがとうございました。
確かに、レビューの移行をどうするかは様子を見た上で、
状況を注視するのも一つの方法ですね。

また、頂いたデータの分析方法を元に
同サブジャンル内での他社のデータを比較してみましたが、
他社はそれほど落ち込んでいるわけではないようです。

現在、売上が落ちているのは、
まとめページというよりも他に原因がありそうなので、
引き続き、調査をしていきたいと思います。

今後ともどうぞよろしくお願いいたします。