RPP 商品・キーワード設定で設定削除と除外商品登録について

Question

お世話になっております。
RPP 商品・キーワード設定で設定削除と 除外商品登録の違い
1.RPPに新規登録しなくてもRPP広告として表示されますか？
2.RPPで商品管理番号を設定削除した場合その商品管理番号の商品はRPPとして掲載されませんか？
（CPC料金が発生しませんか？）
3.商品・キーワード設定で設定削除する場合と除外商品登録した場合の違いとは何でしょうか？
広告料金を可能な限り下げたい為です。
どうぞ宜しくお願いします。

Answer

ECマスターズの中野です。

先にRPPのキャンペーンについて簡単に
お伝えさせていただきますと、

RPPを利用開始する際、
キャンペーンを登録（予算やCPCを設定）
しますが、登録後にこのキャンペーンのス
テータスが「有効」にすることで24時間以内に
掲載が開始する仕組みとなっています。


> 1.RPPに新規登録しなくてもRPP広告として表示されますか？

RPPは基本的に全商品が対象となりますので
このキャンペーンが「有効」になっている場合、
新しい商品を登録した場合は自動的に
掲載（出稿）対象となります。

商品単位でRPPに掲載する/しない などを
設定する仕組みではございませんので
ご注意くださいませ。

そのため、例えばRPP自体は利用しており
（キャンペーン「有効」になっており）、
新しく商品登録した特定の商品のみRPPを
利用したくない場合は、特定の商品のみ
除外設定してください。


> 2.RPPで商品管理番号を設定削除した場合その商品管理番号の商品はRPPとして掲載されませんか？
> （CPC料金が発生しませんか？）

DOSさんの仰る "商品管理番号を設定削除 "
とはRMSから商品を削除する、という
意味合いでお間違いないでしょうか。

もしその場合は、通常30分～60分程度、
最大72時間以内に反映され、該当商品は
配信対象から外れますので反映後は
CPCが発生しないと考えます。


> 3.商品・キーワード設定で設定削除する場合と除外商品登録した場合の違いとは何でしょうか？
> 広告料金を可能な限り下げたい為です。

RPPは大きく

　キャンペーン設定
　商品設定
　キーワード設定
　
3段階に分けて強弱を
付けられるようになっております。

冒頭でお伝えした内容と
重複する部分もございますが、

まずキャンペーン登録時にCPCを設定
することで全商品に対してCPCが発生します。
（仮にCPC10円と設定すると全商品に対して設定されます）

次に、もし特に露出を高めたい商品が
ある場合は、商品設定を利用します。
（例：特定の数商品のみCPCを30円に設定する）

更に、掲載している商品の中で、
特定のキーワードでの露出を狙いたい、
露出を高めたいという商品があれば
キーワード設定を利用します。
キーワード設定は最低40円〜となり、
商品設定よりも1円以上高く設定する
必要があります。

今回、広告費を可能な限り下げたい、
とのことですので、設定状況やROASなど
詳細はわかりかねますが、

もしキーワード設定をしている場合は
CPCの金額に応じて設定を止めることを
おすすめします。

ROAS1000で広告費10％に値しますので、
1000を下回っている場合、商材によっては
仕入れ価格、配送料など加味すると利益が
残らず赤字になってしまう場合もございます。

商品単位でROASを確認し、低いものから
優先的にキーワードを解除したり、
商品設定をしている場合は解除、もしくは
CPCの見直しをご対応ください。


新規登録した商品は特に転換率が低い状態
かと存じます。新規登録に関わらず、
そもそも転換率が低い場合は検索結果上位に
露出したとしても購入に繋がらず、
予算の消化だけが加算されていきます。

そのため転換率が極めて低い商品は
除外設定して（RPP自体を利用しない）、
ページの改善に注力することもおすすめです。

どれだけ現状の広告費を削減したいのか
に応じて上記ご対応をご検討ください。

その他不明点はまたお気軽に
お知らせくださいませ。

Answer

ECマスターズ
中野 様

ご丁寧にありがとうございます。

＞DOSさんの仰る "商品管理番号を設定削除 "
とはRMSから商品を削除する、という
意味合いでお間違いないでしょうか。

これは商品・キーワード設定画面の商品管理番号にチェックを入れて設定削除した場合という意味です。
キャプチャ添付しました

また
商品・キーワード設定画面の商品管理番号にチェックを入れて設定削除した場合と除外商品登録した場合ではどちらがより広告表示されないでしょうか？
どうぞ宜しくお願いします。###HR######IMG032b0d6efafa7db9ca9503506464dcc7f.jpegIMG0###

Answer

ECマスターズの中野です。

> これは商品・キーワード設定画面の商品管理番号にチェックを入れて設定削除した場合という意味です。
> キャプチャ添付しました

画像の添付ありがとうございます。
再度説明いただいた内容を踏まえて以下
改めて当初のご質問に回答いたしますと、

> 2.RPPで商品管理番号を設定削除した場合その商品管理番号の商品はRPPとして掲載されませんか？
> （CPC料金が発生しませんか？） 

前回お伝えした内容と重複いたしますが、
キャンペーンのステータスが「有効」
であればRPPの利用自体は続いています。

そのため、添付画像は商品・キーワード設定
の操作画面ですので、設定削除した場合、
商品設定 もしくはキーワード設定は解除
されますが、キャンペーンのステータスが
「有効」である限りRPPの掲載対象となり、
クリックされると料金は発生します。
（ = キャンペーン登録時に設定した
「1クリックあたりの入札単価」が発生する
　ということになります）

>商品・キーワード設定画面の商品管理番号にチェックを入れて設定削除した場合と除外商品登録した場合ではどちらがより広告表示されないでしょうか？

前述の内容と重複してしまいますが、

上記回答させていただいた通り、
除外設定は、RPPとして表示されなくなり
課金対象外となります。
（表示される/されない、クリックされる/されない
　は関係なく、そもそも配信対象外となります）

一方で、商品・キーワード設定画面の
設定削除はそうではございません。

もし、２つの違いについて不明点が
ありましたらお知らせくださいませ。

RPP 商品・キーワード設定で設定削除と 除外商品登録について

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