RPP広告の除外商品の上限対策について

Question

お世話になっております。
少しお知恵を拝借したく、連絡をさせていただきました。

当店では、メガショッププランを使って、
5万点以上の商品を登録しているのですが、大半が受注販売(ロングテール狙い)のため、
主力商品以外は、RPP広告の除外商品登録を行っています。

ただ、先日、除外商品登録をしようとした際、
そこでの上限が5万点であることが判明しました。

このまま、除外商品登録ができない状態が続くと、
ROASが低い商品が増えても、除外ができないため、
RPP広告から撤退せざるを得ない状況です。

当店でもいろいろな対策を考えてはいます。
1. 商品・キーワード設定で受注商品分は、CPCを10円で登録して
ROASが悪い商品だけ絞って、除外商品登録をする
(ただし、商品・キーワード設定も上限が4万点なので、
万能というわけではありません)

2. 他の広告を活用する方向に切り替える
ちなみに当店は、パソコン、スマホ、タブレット用の
フィルムを扱っていて、
https://www.rakuten.co.jp/lifeinnotech/
対応機種が合わないとニーズは生まれないので、
検索連動型のRPP広告が一番相性が良いと言えるのですが、
その次の候補はやはり「運用型クーポン」でしょうか。
また、その場合、RPPと同じくらいの効果は見込めるのでしょうか。

(この部分は、当店で扱っている商材が具体的に分からないと
ご提案がしづらいと思ったので、非公開とさせていただきました)

3. 広告自体をやめる

お手数をおかけいたしますが、ご検討の上、
アドバイスをいただけますと幸いです。

Accepted Answer

ECマスターズの中野です。

> life1さん

お時間いただいており
申し訳ございません。

RPPのデータも拝見しましたが、
結論から申し上げますと、まずは
life1さんが記載された対策1を
おすすめいたします。

データを拝見する限り、
CPC35円でROASが0や低いものが
ございますので対策1だけでもまずは
広告費の削減が期待できますので、

様子をみていただき反応が悪い場合に
対策2の検討が良いかと思います。
（その際のご不明点などはまた
　お気軽にご連絡くださいませ。）

運用型クーポン広告について
先に補足いたしますと実際に利用した場合、

１．入札単価
・自動商品選定の場合 最低25円〜
・手動商品選定の場合 最低40円〜
２．クーポン値引き額

の負担が発生します。
仮に1000円の商品に対して入札単価40円で
10%OFFクーポンを発行した場合、
life1さん側の負担コストは140円となります。

　入札単価40円＋100円 = 140円

RPPと違って除外商品数に上限はありませんが、
利益が高い商品であれば問題ないですが、
利益が低い商品の場合は店舗の平均客単価も
加味した上で慎重に検討いただくことを
おすすめいたします。

Answer

ECマスターズの中野です。

お世話になっております。
いただいたこちらのご質問ですが、
まずはlife1さんのRPPレポートで
ご利用状況を拝見した上で回答させて
いただきたく存じます。

お急ぎのところお時間いただき
申し訳ございませんが、
お待ちくださいます様
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズ
中野様

お返事いただき、ありがとうございます。
承知いたしました！

お手数をおかけしてしまい、
申し訳ございませんが、
どうぞよろしくお願いいたします。

Answer

お返事いただき、ありがとうございます。

＞life1さんが記載された対策1を
＞おすすめいたします。

そうですね。

当面はROASの変化を小まめにチェックしながら、
まずは、広告単価を下げる方向で調整していこうと思います。
(上限は4万点ですが、ROASの悪いものだけを
チェックしていけば、当分は大丈夫だと思います)

運用型クーポンもうまくやらないと
利益をかなり圧迫しそうですね...

当店では1,000円代の商品が多いので、
慎重に進めていこうと思います。

実は、5万点の壁は、RPP広告だけでなく
SKUプロジェクト移行後のCSVダウンロード機能でも
発生しており、5万点以上の商品を一括ダウンロードできないので、
すごく困っています(涙)
(これは別の話なので、いろいろとやってみた後、
別のスレッドに投稿をさせていただくかもしれません)

ご丁寧に対応していただき
ありがとうございました！