キーワードランキング君の具体的な使い方や活用方法について

Question

いつもお世話になっております。

現在、ROAS改善目的ではなく、売上アップが目的としてキーワードランキング君を活用してRPPのキーワード設定をしようと思っております。

キーワードランキング君を使って、RPPのキーワード設定をしようと思っております。
しかしながら、キーワードランキング君の使い方がよくわからないのです。
キーワードランキング君は12月1日〜12月20日で期間設定しました。

キーワードランキング君の「決済」まで至ったキーワードはそのままRPPのキーワード設定しました。
これは10個程度で、問題ありません。

問題は、「閲覧のみ」キーワードの扱いです。この絞り込みや重み付けはどのように行うのでしょうか？
全部やればいいのかもしれませんが、精査前で400個位あります。
この中にはビッグワードがたくさん含まれていますので、おそらく全部RPPのキーワード設定すれば、とんでもない広告だいが掛かってしまいます。

現在のところの対応としては、
「閲覧のみ」は数が多いので、RPPのキーワード設定は何もしない設定としております。

その代わりに、RPP商品設定にROASが赤字ではないものをCPCを28円に上げました。

ちなみに、RPPのキャンペーン設定はCPCを15円としています。除外商品は別途登録しています。

↓まとめますと、こんな感じです。

①RPPのキャンペーン設定はCPCを15円
②RPP商品設定はROASが赤字ではないものをCPCを28円
③キーワードランキング君の「決済」をRPPのキーワード設定40円〜50円
④上記以外は除外商品

キーワードランキング君の「閲覧のみ」を上手く使えば、ROASも売上も上げられるとは思いますが、今の使い方でよろしいのでしょうか？

キーワードランキング君を活用して、
もっと売上が上がる方法はありませんでしょうか？

一時的に、RPPを活用して売り上げを上げる動きをとっています。
これらは、御社の検索対策を重視する考え方とは逆行する動きですが、これは仕方なくやっております。
今後は並行して、検索対策もしっかりやっていく予定です。

ただ、短期的にはどうしてもRPPを使用する必要がございますので、ご相談させていただきました。

以上、大変お忙しい中ですが、大感謝祭になんとか売り上げを上げたいと思いますので、
大至急、ご回答頂ければ幸いです。

以上、よろしくお願い申し上げます。###HR######IMG016f9cae4f96bda65f57ee990397763fa.pngIMG0### ###IMG19d170d7c1ca0e74d840ba37fe6962ab3.pngIMG1###

Answer

ECマスターズの中野です。

いただいたこちらのご質問につきまして内容を確認させていただき回答させていただきます。
お待たせしており申し訳ございませんがしばらくお待ちくださいませ。

Answer

ECマスターズの中野です。

お世話になっております。

> キーワードランキング君を使って、RPPのキーワード設定をしようと思っております。
> しかしながら、キーワードランキング君の使い方がよくわからないのです。
> キーワードランキング君は12月1日〜12月20日で期間設定しました。

回答内容に相違が生じないように確認させていただければと思いますが、こちら「キーワードトラッキング君」をご利用いただき、集計期間を2021年12月1日〜2021年12月20日に絞り込まれたというご状況でお間違いないでしょうか。

添付画像は違う期間中のCSVデータのようですが、
を拝見したのですが、おっしゃられる期間中のデータではないようでして、気になりまして再度ご確認いただけますでしょうか。

> 問題は、「閲覧のみ」キーワードの扱いです。この絞り込みや重み付けはどのように行うのでしょうか？
> 全部やればいいのかもしれませんが、精査前で400個位あります。
> この中にはビッグワードがたくさん含まれていますので、おそらく全部RPPのキーワード設定すれば、とんでもない広告だいが掛かってしまいます。

そうですね。まず全てキーワード設定するというのはおすすめできません。
「閲覧のみ」はキーワード検索したものの買い物かごに入れる・決済 に至らずに離脱したという事ですので
RPPの施策を取り組む前に、まずは商品ページの改善・見直しを進めてください。
離脱した理由（検索したキーワードについての情報が記載なかった、分かりづらかった、など）を解消しないと転換率も改善しづらくなります。

例えば、集計機能を確認すると、12月1日〜12月20日期間中にスマートフォンで「閲覧のみ」のキーワードに「アンダーネオン」が多くアクセスに使用されているようでした。
https://ec-masters.gyazo.com/b8be2f5188146dabf92c966797136698

こちら「アンダーネオン 」に着目すると、以下のように「アンダーネオン 防水」を検索されている事が確認できます。
https://ec-masters.gyazo.com/4aa77e5d9923dc06e7445e230b8614fc

実際に閲覧された商品ページを他のスタッフも一緒に拝見しましたが、防水についての説明がない印象を受けてしまいました。
お客様も同様の状況で離脱した可能性も多いに考えられますので、このような手順で検索キーワードについての情報が伝えられているのか（購入に繋がる商品ページになっているのか）という視点で見直しを進めていただく事をおすすめいたします。

今回はRPPについてのご質問もいただいておりますが、「閲覧のみ」キーワードをRPP設定されてアクセスされたとしても、そのキーワードについての情報が不足していては購入に繋がりづらく、結果的にROASの改善は難しいので上記ご対応ください。

もし、ご質問いただいているツールが異なる場合や、キーワードトラッキング君の操作方法についてご不明点がございましたらご案内いたしますのでお知らせくださいませ。