楽天RPP広告の除外商品を検証する期間について

Question

まだ楽天RPP広告を初めて間もない初心者です。
CPCを15円〜20円において、除外商品を選定しようと思っております。
検証期間は1ヶ月程度が良いと考えていますが、検証期間をもう少し短くすることはできないでしょうか？

例えば、除外商品を判別するのに、1週間や2週間では短すぎますか？

ちなみに、CPCを20円で、ROASが317%程度でした。
あまりに、広告費が’消化されるので、効率的なRPP運用を考えております。

具体的方法は、除外商品CPCを15円で1週間で商品別でROASの赤字の商品を除外商品を選定する。
除外商品は、商品ページの検索対策の見直しを同時並行で進める。

CPCを上げたり除外商品を増やしたりしながら、検索対策を行うという螺旋状の取り組みをやろうと思っているのですが、いかがでしょうか？

Answer

ECマスターズの鈴木です。

> CPCを15円〜20円において、除外商品を選定しようと思っております。
>  検証期間は1ヶ月程度が良いと考えていますが、
> 検証期間をもう少し短くすることはできないでしょうか？
> 例えば、除外商品を判別するのに、1週間や2週間では短すぎますか？
> 具体的方法は、除外商品CPCを15円で1週間で商品別でROASの赤字の商品を除外商品を選定する。
> 除外商品は、商品ページの検索対策の見直しを同時並行で進める。
> CPCを上げたり除外商品を増やしたりしながら、
> 検索対策を行うという螺旋状の取り組みをやろうと思っているのですが、いかがでしょうか？

ご教示いただいた内容で対策の方法としては相違ございません。

明確に推奨する検証期間というものはございませんが、
RPP広告は検索キーワードを商品名などに漏れなく入れていただくことで
関連度が高い商品だとAIが判別して、広告掲載欄に表示されやすくなります。

そのため、検索対策を平行して進めていただいて、
2週間程検証しても赤字の商品に関しては、一度除外していただいても良いかと思います。
その後、検索対策などを進めて行く中で、売上が増えてきた商品は掲載の再開をご検討ください。

現在予算が早めに消化されてしまっているとのことですので、
クリック単価を10円にした商品も設定いただきテストしてみていただき、
クリック数が変わらないようであれば、無駄な予算を削減できる可能性がございますので、
こちらもご検討してみていただければ幸いです。

Answer

早速のご回答ありがとうございます。

＞現在予算が早めに消化されてしまっているとのことですので、
＞クリック単価を10円にした商品も設定いただきテストしてみていただき、
＞クリック数が変わらないようであれば、無駄な予算を削減できる可能性がございますので、
＞こちらもご検討してみていただければ幸いです。

RPP広告は個別ではCPCの変更はできないと思います。
現在の対応としては、CPCが20円でROASの赤字の商品を除外商品を選定しています。
除外商品はダウンロードでは全て出てこないので、クリックされるけど売り上げに繋がっていない商品のみ除外商品としています。
理由は、これらの商品がROASを低下させているからです。

RPP広告は上限6万円に設定で80.5%消化しています。

ゴールド会員に入会して、RPPレポート君を使えばいいでしょうか？
ゴールド会員に入会すれば、広告代くらいは回収できますでしょうか？

また、商品別にCPCを変更する方法はあるのでしょうか？

Answer

すみません。私の理解が間違えていました。

＞現在予算が早めに消化されてしまっているとのことですので、
＞クリック単価を10円にした商品も設定いただきテストしてみていただき、
＞クリック数が変わらないようであれば、無駄な予算を削減できる可能性がございますので、
＞こちらもご検討してみていただければ幸いです。

これは、クリック単価を20円でROASが高い商品を10円とすることですね？
ROASが高い商品はさらにクリック単価を上げて売り上げを伸ばすものと思っておりました。
この手法は楽天ではなくヤフーショッピングの営業マンが言っていた方法です。

ご指示いただいた方法も検討してみます。

Answer

ECマスターズの鈴木です。

> これは、クリック単価を20円でROASが高い商品を10円とすることですね？
>  ROASが高い商品はさらにクリック単価を上げて売り上げを伸ばすものと思っておりました。

左様でございます。
クリック単価を下げたことで、表示がされずクリックがされないという状況になった場合には、
クリック単価を再度上げていただくこともご検討いただければ幸いです。

RPPレポート君は、パフォーマンスレポートの項目が見にくいというお声を多くいただく中で、
広告運用する上での重要な指標をグラフ化し、簡単に除外設定ができるようなツールとなっております。

RPPレポート君とは
https://manual.ec-masters.net/index.php?ecm-tools-manual-rpp

よろしければ、その他ゴールドプランでどのような機能がご利用いただけるか、
R-MAGNETさんの状況もお伺いさせていただいた上で、別途お時間をいただき、
ご説明させていただくことも可能でございますので、ご希望の際はぜひお伝えいただければ幸いです。

Answer

＞RPPレポート君とは
https://manual.ec-masters.net/index.php?ecm-tools-manual-rpp

＞よろしければ、その他ゴールドプランでどのような機能がご利用いただけるか、
＞R-MAGNETさんの状況もお伺いさせていただいた上で、別途お時間をいただき、
＞ご説明させていただくことも可能でございますので、ご希望の際はぜひお伝えいただければ幸いです。

ゴールドプランの説明を希望いたします。

Answer

ECマスターズの鈴木です。

> ゴールドプランの説明を希望いたします。

承知いたしました。
週明け担当よりご連絡させていただき、
ご説明の日程を調整させていただきますので、
今しばらくお待ちくださいませ。

宜しくお願いいたします。