楽天RPP広告

Question

ご担当者様

お世話になっております。
楽天RPP広告の配信についてお伺いします。

➀個別で商品登録を行うとそのCPCが常に優先されるとあるのですが、個別でCPCの設定をしていない商品のCPCはどのように単価が決められるのでしょうか。

②個別に商品のCPC登録を行う目的としては何が考えられるのでしょうか。

③商品に対して個別にキーワードを設定した場合と、商品名のキーワードと、どちらが優先的に適用されるのでしょうか。

④広告費の削減を行い、売上拡大と利益額の最大化を行いたいと考えていますが、広告配信の調整は何を優先的に改善するとよいと考えられますか。

楽天のヘルプなども確認したのですが理解できずお問い合わせさせていただきました。

お手数をお掛け致します。
何卒宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> ➀個別で商品登録を行うとそのCPCが常に優先されるとあるのですが、個別でCPCの設定をしていない商品のCPCはどのように単価が決められるのでしょうか。

CPC単価の設定は、以下の表の通り、
https://ec-masters.gyazo.com/8e1290417e11df4254c1c3eaac839991

キャンペーン登録、商品設定、キーワード設定の3つ設定できる箇所があります。

キャンペーン登録のCPCは必ず設定するもので、
商品設定とキーワード設定は任意で設定するものになります。

ですので、商品設定やキーワード設定でCPCを設定していないものは、
キャンペーン登録のCPC単価となります。

> ②個別に商品のCPC登録を行う目的としては何が考えられるのでしょうか。

商品やキーワードによって掲載の強弱を付けたい場合に、
商品設定やキーワード設定を行います。

例えば、ROASの高い商品だけ商品設定にてキャンペーン登録より高いCPC単価を設定して、
ROASの高い商品をより多く表示させたいときなどに設定します。

> ③商品に対して個別にキーワードを設定した場合と、商品名のキーワードと、どちらが優先的に適用されるのでしょうか。

キーワード設定をすることで、掲載される可能性は高まりますが、
商品名にキーワードが入っていればキーワード設定をしていなくても配信はされます。

> ④広告費の削減を行い、売上拡大と利益額の最大化を行いたいと考えていますが、広告配信の調整は何を優先的に改善するとよいと考えられますか。

ROASを指標に、CPCの調整をしてみてください。

キャンペーン登録でCPCを最低の10円で運用し、
商品別にみて、ROASの低い商品は除外し、ROASの高い商品は商品設定でCPCを少し上げてみるなどして調整してみてください。

キーワード設定は最低CPCが40円からと高く、ROASが低くなってしまう傾向が高いので、あまりおすすめはできません。
上記でも記載した通り、基本的な検索対策ができていればキーワード設定をしなくても表示はされますので、
まずは基本的な検索対策をしっかりと行うことが重要になります。