RPP運用について

Question

お世話になります。
7月より10円キャンペーンにも乗り、現在8月末まで継続しています。
今まで数年・広告に頼らず検索対策・商品ページ作り込みなどしてました。
初歩的な事で申し訳ないのですが
パフォーマンスレポートの項目・どこを重点的にチェックし
今後の計画予算・目安にすればいいでしょうか？

と、言いますのもROAS(720時間)が、
7月: 833.33 %　1,701.27 %
8月: 1,340.90 %　41,076.92 %

となっています。

いまひとつ、ピンときません。
ECCと相談すればいいでしょうか

よろしくお願い致します

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> パフォーマンスレポートの項目・どこを重点的にチェックし
> 今後の計画予算・目安にすればいいでしょうか？

基本的には12時間ROASを重点的に確認いただくのが良いかと思います。

720時間ROASは、広告を経由してから720時間以内に購入されたものが反映されます。

以下のマニュアルに掲載されている、

[検索連動型広告（RPP）] パフォーマンスレポート
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000009964

こちらの画像をみていただくと分かりやすいと思いますが、
https://ec-masters.gyazo.com/1120f62450246bdbd1a377c9a7440658

メロンをクリックして入ってきたお客様が、
後日、桃を購入したとしても720時間以内であれば、広告経由の売上として計上されます。

ですので、広告経由で購入されたのか判断しにくくなりますので、
基本的には12時間ROASを見ていただければと思います。

そして、商品別にもROASを確認いただき、
ROASの高い商品は少し入札単価を上げてみたり、
ROASの低い商品は除外するなどのメンテナンスをしながら運用することをおすすめいたします。

その他、ご不明点ございましたら、何なりとご相談ください。

Answer

海老塚さま

お世話になります。

基本的には12時間ROASを見ていただければと思います。
↑
なるほど・実感がわきました。
データ見ますと、約700%でした。

ちなみに、RPPトップ画面上では
当月(2021年8月)ROASが約2000%でした。
これは、720時間分が含まれた表示でしょうか？

ご指摘の、
ROASの高い商品は少し入札単価を上げてみたり、
ROASの低い商品は除外するなどのメンテナンスをしながら運用

しながら、やってみたいと思います。
また、不明点ありましたら質問いたします

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> なるほど・実感がわきました。
> データ見ますと、約700%でした。

早速のご確認ありがとうございます。
商品の利益率にもよって異なりますので、
一概に目標数値を出すのは難しいのですが、

まずは、12時間ROASで1000％を目標に
運用いただくと良いかもしれません。

> ちなみに、RPPトップ画面上では
> 当月(2021年8月)ROASが約2000%でした。
> これは、720時間分が含まれた表示でしょうか？

はい、こちらはおっしゃる通り、720時間ROASが表示されております。

> ご指摘の、
> ROASの高い商品は少し入札単価を上げてみたり、
> ROASの低い商品は除外するなどのメンテナンスをしながら運用

> しながら、やってみたいと思います。
> また、不明点ありましたら質問いたします

運用するなかで、ご不明点、お悩み事ございましたら
何なりとご連絡ください。