楽天ＲＰＰ広告

Question

ご担当者様

お世話になっております。
楽天ＲＰＰ広告の設定についてお伺いします。

キャンペーンの設定に「継続月予算」を入力するのですが、
月額の広告費が減っていたことから、先月20万円から今月は10万円に変更しました。
すると、今月のクリック数が半分以下に減ってきました。

①入札単価についても一律10円に変更しているのですが、その影響なのか
「継続月予算」の設定金額を減額した影響なのか。どちらが影響しているのでしょうか。

②「継続月予算」とは、どういう意味をなしているのでしょうか。
広告配信の表示数に影響しているのでしょうか。

③まず広告配信の表示回数及びクリック数を増やすには、何を改善するとよいのでしょうか。
有効な改善策を順番に教えていただけますでしょうか。

以上、細かなご質問でお手数をお掛け致します。
ご確認よろしくお願いします。

落合

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> ①入札単価についても一律10円に変更しているのですが、その影響なのか
> 「継続月予算」の設定金額を減額した影響なのか。どちらが影響しているのでしょうか。

どちらが影響しているかというのは
明確には分かりかねますが、どちらも影響している可能性があります。

また、入札単価が10円に下がったことで、
新たに始めたショップさんが増えたことが予想されますので、
そちらも影響しているかもしれません。

> ②「継続月予算」とは、どういう意味をなしているのでしょうか。
> 広告配信の表示数に影響しているのでしょうか。

継続月予算とは、
翌月も広告配信を予定している場合に、
自動的に配信するために設定するものなので、
広告配信の表示数に影響はありません。

> ③まず広告配信の表示回数及びクリック数を増やすには、何を改善するとよいのでしょうか。
> 有効な改善策を順番に教えていただけますでしょうか。

入札単価を上げることで、表示回数の改善は期待できますが、
一律で入札単価を上げてしまうと、ROASが落ちる恐れがあります。

ですので、商品別にみてROASが高い商品を中心に、
入札単価を少し上げてみるのはいかがでしょうか。

また合わせてROASが低い商品を除外することで、
ROASが高い商品に予算を集中させることもできますので、
こちらもご検討ください。