楽天RPP広告について

Question

おはようございます。

これまでRPP広告少額ながら運用してきました。昨日初めて、一つの商品広告にかける場合、それ以外の商品を除外商品登録する必要があることがわかりました。びっくりしました。今まではgoogle広告の感覚でなんとなくRPPを設定してました。

ただ一つご質問ですが、全く関係のない2つ以上の商品を同時RPP広告かけることはできないのでしょうか？それとも広告かける商品以外の商品を除外商品登録すればいいのでしょうか？

その設定ができるとすれば例え広告A商品のキーワードに広告B商品が表示されることは論理上ありうるのではないかと考えます。

また、RPP広告は単純に入札単価を基準に広告順位決めてますでしょうか？それともgoogle広告みたいにキーワードとの関連性も考慮して総合的に順次決めてますでしょうか？

RPP広告のキーワードに表示される目安cpcはなんの目安でしょうか？併せてご回答いただければ幸いです。

よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> これまでRPP広告少額ながら運用してきました。昨日初めて、一つの商品広告にかける場合、それ以外の商品を除外商品登録する必要があることがわかりました。びっくりしました。今まではgoogle広告の感覚でなんとなくRPPを設定してました。

おっしゃる通り、設定方法分かりにくいですよね。

> ただ一つご質問ですが、全く関係のない2つ以上の商品を同時RPP広告かけることはできないのでしょうか？それとも広告かける商品以外の商品を除外商品登録すればいいのでしょうか？

はい、広告をかける商品以外を除外商品登録すれば、広告をかけることができます。

> その設定ができるとすれば例え広告A商品のキーワードに広告B商品が表示されることは論理上ありうるのではないかと考えます。

はい、AとBの商品の関連性が高い場合はあり得ます。

> また、RPP広告は単純に入札単価を基準に広告順位決めてますでしょうか？それともgoogle広告みたいにキーワードとの関連性も考慮して総合的に順次決めてますでしょうか？

RPP広告の表示順位基準は公開されておりませんので、明確なご回答はできないのですが、
google広告のようにキーワードと商品の関連性、そして設定しているCPCなど総合的な判断をもとに、
決められていると思われます。

> RPP広告のキーワードに表示される目安cpcはなんの目安でしょうか？併せてご回答いただければ幸いです。

以下のマニュアルにも記載ございますが、

[楽天プロモーションプラットフォーム] 商品・キーワード設定をする
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000009967
=====
目安CPCとは、検索結果に表示されるために必要な目安のCPCです。
※目安CPCはあくまで目安であり、掲載を保証するものではありません。
※尚、目安CPCの算出基準は非公開です。
=====

算出基準は非公開となってるため、こちらも詳細は分かりかねるのですが、
該当キーワードの実績や、他社の入札状況等によって決まってきているかと思います。

なお、商品・キーワード設定は、
商品、キーワードによって掲載の強弱を付けたい場合に設定するものですので、
設定しなくても広告の配信はできます。

商品、キーワードを設定すると、やはりCPCが高くなってしまいます。

以下にも記載のある通り、

[検索連動型広告（RPP）] 検索連動型広告（RPP）はどんな広告ですか？
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000035865
=====
（3）RMSに登録されている商品が自動で連携され商品と関連性が高いページへ配信されます。
※商品ページの記載内容以外に、商品の購買データや楽天市場のユーザー行動履歴等から、検索されたキーワードや閲覧しているユーザーと商品とを結び付け、表示します。
=====

通常の検索対策がきちんとできていれば、商品・キーワード設定をしていなくても
配信されますので、まずは、商品・キーワード設定をせずに運用してみると良いかもしれません。