Yahooの広告運用について

Question

PRオプションは今まで一律で設定していたのですが、

イベント以外低めの設定にして、イベント時だけ竹目に設定しようと考えています。


ストアマッチ広告の運用ですが
CVがついているものはなるべく高単価でも入札をしつつ、CVがつかないものは除外設定を行う。
これが一番効率的でしょうか？
いままでとりあえず全部の商品に入れてたので、ROASは下がってきていました(´;ω;｀)


他に良い運用などあれば教えていただきたいです。
RPPレポート君のようなものでストアマッチに使えそうなものはないでしょうかね？

よろしくお願い致します。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> PRオプションは今まで一律で設定していたのですが、

> イベント以外低めの設定にして、イベント時だけ竹目に設定しようと考えています。

ストアクリエイターProでPRオプション専用の実績を確認することができますので、
こちらも判断材料にご活用ください。

商品の実績を一覧で確認する
https://store-info.yahoo.co.jp/s/shopping/toolmanual/proption/a/1606.html

> ストアマッチ広告の運用ですが
> CVがついているものはなるべく高単価でも入札をしつつ、CVがつかないものは除外設定を行う。
> これが一番効率的でしょうか？
> いままでとりあえず全部の商品に入れてたので、ROASは下がってきていました(´;ω;｀)

そうですね。おっしゃる通り、CVRやROASを確認しながら、
商品を絞っていく運用が良いかと思います。
転換率が高い商品に注力することが効率的な運用につながると思います。

> 他に良い運用などあれば教えていただきたいです。
> RPPレポート君のようなものでストアマッチに使えそうなものはないでしょうかね？

ストアマッチ内の実績レポートでも、
商品別に、表示回数、クリック数、CTR、CPC、利用金額、注文数、
注文個数、売上金額、CVR	、ROASなどのデータを確認できますので、
こちらを活用しながら運用してみてください。

Answer

ストアクリエイターProでPRオプション専用の実績を確認することができますので、
こちらも判断材料にご活用ください。

商品の実績を一覧で確認する
https://store-info.yahoo.co.jp/s/shopping/toolmanual/proption/a/1606.html

→これはどこからいけばよいのでしょうか・・・？
PRオプションは細かい内容把握できないと聞いていたのですが、そんなこともないんでしょうか？


そうですね。おっしゃる通り、CVRやROASを確認しながら、
商品を絞っていく運用が良いかと思います。
転換率が高い商品に注力することが効率的な運用につながると思います。
→
しぼりすぎなくともクリックされるようなやりかた、と、
CVRみながら調整していく形でちょっとやってみようと思います。


ストアマッチ内の実績レポートでも、
商品別に、表示回数、クリック数、CTR、CPC、利用金額、注文数、
注文個数、売上金額、CVR 、ROASなどのデータを確認できますので、
こちらを活用しながら運用してみてください。

→すべてはCPCがカギな感じに思えるのですがいかがでしょうか？
クリック単価を下げていると全く表示されないのでしょうか？
目安CPCは実績RPTで月の平均の数字をいれていき、調整していくようなながれがよいですかね？

素人質問で申し訳ございません。


よろしくお願い致します。

Answer

ECマスターズの伊藤です。　　

いただいたご質問ですが担当より週明けに
ご回答させていただきます。

恐れ入りますが、ご回答まで今しばらくお待ちくださいますよう
お願いいたします。

Answer

ECマスターズの海老塚です。

ご返信遅くなり申し訳ございません。

> →これはどこからいけばよいのでしょうか・・・？
> PRオプションは細かい内容把握できないと聞いていたのですが、そんなこともないんでしょうか？

ストアクリエイターPro、左のツールメニューの
7-統計情報 > PRオプションレポートより
ご確認いただけますので、ご活用ください。

> →すべてはCPCがカギな感じに思えるのですがいかがでしょうか？
> クリック単価を下げていると全く表示されないのでしょうか？

もちろん、表示は入札額等で決まってはくるのですが、
フリークエンシーキャップという機能が働いているため、少額でも掲載はされます。

※フリークエンシーキャップとは、同じ広告が何度も表示されてしまうと効果が悪くなるため同じ広告の表示回数が制限されるというものです。

ですので、少額からROASも確認しながら検討してみるのも良いかと思います。

> 目安CPCは実績RPTで月の平均の数字をいれていき、調整していくようなながれがよいですかね？

そうですね、そのような調整で良いと思います。
しかし、上記に記載した通り、少額でも掲載はされますので、
無駄な広告費がかからないよう、調整お願いいたします。

Answer

ありがとうございます！！

広告効率あげれるよう頑張ってみます。


CPC単価下げて運用してみたらROASは改善されてきました。


広告の掲載1位の金額に合わせて設定していた自分が、情けないです。。。
なるべく少額で掲載されるようでしたらそのほうが良いに決まってますもんね。



例えば5のつく日のイベントなどの時はCPC単価を強めたほうがよいのでしょうか？？
またもしその場合、5のつく日の何日前から設定すれば反応されますか？

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> 例えば5のつく日のイベントなどの時はCPC単価を強めたほうがよいのでしょうか？？
> またもしその場合、5のつく日の何日前から設定すれば反応されますか？

5のつく日などのイベント開催時には、
流入が増えるため、CPCの単価を高めたほうが、
より多くのアクセスが増える可能性もございますが、
当然、ライバルショップもそれを見越してCPC単価を上げてくる可能性も高いです。

ですので、通常時にCPC単価を上げた方が良い場合もあります。
他店舗との兼ね合いで掲載される広告なので、
正解はございませんので、検証しながら運用いただければと思います。

Answer

なるほどですね。
およそ反映まではどのくらいお時間かかるのでしょうか？

Answer

ECマスターズの海老塚です。

> およそ反映まではどのくらいお時間かかるのでしょうか？

反映自体は即日されますが、
配信は均等配信のため、予算の消化状況を考慮しながら配信されます。

均等配信の詳細は以下よりご確認ください。
https://help.storematch.jp/budget2/#1-1