RPP広告の目安CPCについて

Question

お世話になります。
これまで、RPP広告はそんなに力を入れてませんでしたが、これから積極的に希望ワードを狙っていこうと思います。

最近では目安CPCが高額でも、表示させるためについていっています。

そこで質問です！

例えば、当店の場合は
「金婚式」に関するワードが重要なのですが、画像1の商品はどのワードもここしばらくずっと「50円」なんです。
何か月間も「50円」から変動しません。
※今日は偶然51円になっていますが

しかしながら画像2の商品は高額となり、しかも変動が激しいのです。
例えば今日80円だったのが、翌日250円になっていたり・・

この差はいったい何でしょうか？

同じキーワードなのに、目安CPCが大きく変わる理由を知りたいです。

可能な範囲でご情報をいただけますと幸いです。###HR######IMG057905be39c35749ccf94bd4b3d93d115.pngIMG0### ###IMG1e447b39613471ca7ec4f3787200b34fa.pngIMG1###

Answer

ECマスターズの田中です。

> 同じキーワードなのに、目安CPCが大きく変わる理由を知りたいです。

https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000009967
の「目安CPCをご参照の上、運用をおこなってください」にて
※尚、目安CPCの算出基準は非公開です。
とありますため、あくまでも外部からの推測によるご案内ですが、

同マニュアル、さらに下に
基準値は該当キーワードの実績により変動しますので、実績の蓄積をお待ちいただく必要がございます。
とありますので、
同じキーワードにおける、各商品の実績に差があるために
目安CPCにも差ができているものかと思います。

Answer

ECマスターズ
田中様

早々のご返信ありがとうございます！

実は自社の商品で比べても、実績と相場が比例していないんです。
そのため、何か法則といいますか、貴社の見解があればお伺いしたいと思いました。

それでは公開されている情報以外の情報はないということでしょうか？

Answer

ECマスターズの田中です。

> それでは公開されている情報以外の情報はないということでしょうか？

はい、楽天市場の非公開システムによる判断のため、
外部からの憶測は非常に困難となっており、
公開されている情報以外のご案内はいたしかねることを
何卒お含みおきいただきますようお願いいたします。

Answer

ECマスターズ
田中様

承知いたしました。