RPPの活用方法に関して

Question

現在、楽天にて3店舗運営を行っているのですが
3店舗ともRPPをかけるとなると
同じ条件ではあまり有効的では無いような気がしています･･･。
※現在はメインの店舗のみRPPを運用しています
※取り扱い商材は3店舗とも同じです
何か店舗ごとに対象商品を分けてRPPをかけるなど
有効的な使い方があれば教えていただきたいです！
RPPに関してはあまり詳しく無く･･･
宜しくお願い致しますm(_ _)m

Accepted Answer

ECマスターズの村井です。

こちらこそわかりづらいご案内となっておりました。

> 3店舗とも、取り扱い商品やその中の売れ筋商品も同じ場合の
> RPP攻略広告の効率のいいかけ方(差別化)でアドバイスが有れば教えていただきたいです

まずはメインのショップのみRPPを利用されるのが良いかと思いますが、いかがでしょうか。

理由として、3ショップともRPPを利用してしまうと、
同一商品が掲載される可能性もございますので、
RPPの利用額が全体的に上がってしまう可能性がございます。

また、売上実績などによってもRPPのCPCが変わりますので、
たとえば、メインのショップと、他2つのショップでは商品別の目安CPCが異なり、
おそらく、メインのショップの方が目安CPCは安い可能性が高いです。

そのため、メイン以外の2ショップでRPPを利用してしまうと、
広告費が多く発生してしまう可能性がございます。

ただ、実際にパフォーマンスレポートでRPPの実績をご確認いただいた上で、
ご判断いただくのが良いと思いますので、3ショップの商品毎のROASをご確認いただき、
商品は重複しないように設定されていくのはいかがでしょうか。

イメージとしては同商品のROASをご確認いただき、

Aショップの商品：ROAS 500%
Bショップの商品：ROAS 200%
Cショップの商品：ROAS 150%

の場合、Bショップ、Cショップの商品は除外登録し、
Aショップの商品のみRPPを運用していく流れとなります。

Answer

ECマスターズの村井です。　　

確認してご返答させていただきますので、少々お待ちください。

Answer

ECマスターズの村井です。

> 3店舗ともRPPをかけるとなると
> 同じ条件ではあまり有効的では無いような気がしています･･･。

そうですね、同じ商品を扱っている場合は、
同じ商品がRPPの掲載枠に表示される可能性もあることや、
RPPにて設定する目安CPC自体もショップの実績などで異なるので、
すべて同じ条件で設定されるのは、良い状況ではないかと存じます。

現在売れている商品がより露出されれば、より売上も上がりやすいので、
まずは、それぞれのショップで売れている商品が異なるのであれば、
売れている商品を中心にRPPで表示されるように設定いただくのはいかがでしょうか。

Answer

わかりやすくご回答頂き有難う御座います！

それぞれのショップで売れている商品が上位はだいたい同じ･･･
という場合はどのような使い方が有効的でしょうか？

商品によってですが、ほぼほぼ3店舗売上がいい商品はかぶっている状況です。

Answer

ECマスターズの村井です。

> という場合はどのような使い方が有効的でしょうか？

先の回答にて記載させていただいたように、
まずは売れている商品をより露出できるように設定された方が良いので、
現状としては、3ショップの中でもより売れているショップを中心に
RPPを運用されていくのが良いと存じます。

Answer

>より売れているショップを中心にRPPを運用されていくのが良いと存じます。
最初の質問に記載させていただいたとおり、現在すでにメインの店舗ではRPPを運用しております。
※分かりづらく申し訳御座いません･･･

3店舗とも、取り扱い商品やその中の売れ筋商品も同じ場合の
RPP攻略広告の効率のいいかけ方(差別化)でアドバイスが有れば教えていただきたいですm(_ _)m