RPPの適正予算

Question

いつもお世話になっております。ありがとうございます。

RPPの予算についてなのですが、RPPにかける予算を少し削ってその分をECマスターズにかけては？
とのご提案を頂いているのですが、お恥ずかしい話、RPPにかける適正予算なるものがわかっていませんので、
今かけている予算が過剰なのか、不足なのか判断がつかないため、どれだけ削ればいいか判断がつかないです。
現在の位置を判断できていないので、RPPレポートくんをどう使ってどうなのかという判断もつきません。

毎月後半になると楽天から「【有効予算が終了します】適正予算はいくら？」なるメールが来て
その言いなりに予算を追加すると青天井です。

以前にも他の会員さんからRPPの適正予算を教えてほしいとの質問があったようですが、
かける予算は店舗によってそれぞれ、という回答でした。

確かにこうあるべき、なんて断定はできないかと思いますが、考え方、一般にはこうだ、とか
考え方の基本などをお示し頂けるとありがたいのかな、と思います。

基本の立ち位置がわからないと、削るも増やすもできません。

考え方のヒントでも頂けるとありがたいです。勝手を言いますが、何卒宜しくお願いします。

Answer

ECマスターズの村井です。

> 確かにこうあるべき、なんて断定はできないかと思いますが、考え方、一般にはこうだ、とか
> 考え方の基本などをお示し頂けるとありがたいのかな、と思います。

そうですよね、Yahoo!ショッピングにて
広告予算の算出についてわかりやすい記載がございましたので、共有させていただきます。

費用対効果を最大にする広告選びと活用法
ステップ2 広告予算を算出しましょう
https://store-info.yahoo.co.jp/s/shopping/knowhow/uu/ad2/advice-uu-5.html#1

ショップの売上から運営コストを差し引いて、手元に残る純利益を算出した上で、
純利益を上限として、ショップとして何%広告費に当てることができるのか記載しております。

上記の考え方が広告費予算の基本的な考えとなるかと思いますので、
ご参考にしてみてください。

Answer

村井さん、
参考資料ありがとうございます。参考にさせて頂きます。
ちょっと補足させていただきますと、

https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=9263

こちらで

> 事務局調べでは広告比率は、
> 売上全体に対して ５%〜７%で、
> 広告費の中でRPPにかける割合は、
> ショップによって様々でございます。

との回答ですが、「広告費の中でRPPにかける割合」の考え方を知りたいのですが
どう考えればよいでしょうか。よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの村井です。

> 「広告費の中でRPPにかける割合」の考え方を知りたいのですが
> どう考えればよいでしょうか。よろしくお願いいたします。

例えばどの程度今回は広告費に回すことができるといった
ショップさん単位で異なるかと思いますので、

実際に他会員様にて、広告費の予算についてどのように考えられているか
ご教示いただける方はぜひ共有いただければ幸いです。

Answer

諸々リテラシーが低く、お手数をおかけし申し訳ありません。よろしくお願いいたします。

でも実際、考え方がわからないとこんなことでも悩むのです。
ゴールドプランのシークレット投稿にすれば、より具体的にアドバイス頂けるのでしょうか。

Answer

ECマスターズの村井です。

> 諸々リテラシーが低く、お手数をおかけし申し訳ありません。よろしくお願いいたします。

そのようなことはございませんので、
ご不明点は気にせずご質問くださいませ。

> でも実際、考え方がわからないとこんなことでも悩むのです。

そうですよね、難しい内容だと私も思います。

> ゴールドプランのシークレット投稿にすれば、より具体的にアドバイス頂けるのでしょうか。

もちろんシークレット投稿であればより具体的なアドバイスはできるかと思いますが、
今回は「広告費の中でRPP広告にかける割合」の考え方とのことでしたので、
どうしてもショップさん単位で異なるので、
実際にショップ運営されている会員様の意見が参考になるではないか？と思い
情報提供としてご案内させていただきました。

Answer

なかなか意見が来ませんので、解決としちゃったほうがいいでしょうか？
新しい質問をするたびに警告が出るので...

Answer

ECマスターズの中野です。

> BBさん

再度コメントいただきましたがご心配おかけして申し訳ございません。
村井が本日終日不在ですので、週明けにご連絡させていただきます。

もうしばらくお待ちいただきます様よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの村井です。

> なかなか意見が来ませんので、解決としちゃったほうがいいでしょうか？

そうですね、広告費については利益からどこまで広告費に回すことができるのか？
まずは赤字にならない運用が基本になってくるかと思いますので、
ショップさんの広告を利用する目的によっても異なってくるかと思いますので、
他会員様にもお伺いしておりましたが、

たとえば売上（利益）目標が決まっていれば
現在の数字から売上（利益）を上げるためには売上の公式の1つアクセス人数は
どの程度必要なのかを出していただければ、現在足りない分を、
予算から広告費に回して補うといったこともできるかと思いますので、
広告を利用する目的から考えてみていただければと思います。

Answer

村井さん、ありがとうございます。

よく勉強して答えを出したいと思います。