RPP広告の入札単価について

Question

お世話になっております。

RPP広告を利用し始めて1カ月程ですが露出したいキーワードで露出ができておりません。

その場合、入札単価を上げるしかないのかと思いますがメンズファッションジャンルで平均的な入札単価はわかりませんか？

また、入札単価を高く設定した場合、露出したくないキーワードでも露出が増え、無駄なクリックが増えそうな気がします。

特定のキーワードのみで露出する方法は何かありますか？

担当ECCからは継続月予算を50万円に設定し、指定キーワードを連絡すれば特別に設定ができると言われました。
その様な設定をどう楽天側でやるのかわかりませんが試された事例等があれば教えて下さい。

よろしくお願い致します。

Answer

ECマスターズの小野です。

> メンズファッションジャンルで平均的な入札単価はわかりませんか？

ジャンルごとの平均入札単価については非公開となっております。

どこまで情報を把握しているかは分かりかねますが、
担当のECコンサルタントの方が情報を持っている場合は、
関係性などにもよりますが、ヒアリングしてみることで、
ヒントとなる情報をいただけるケースも多いようです。

> 特定のキーワードのみで露出する方法は何かありますか？
> 担当ECCからは継続月予算を50万円に設定し、指定キーワードを連絡すれば特別に設定ができると言われました。
> その様な設定をどう楽天側でやるのかわかりませんが試された事例等があれば教えて下さい。

何名かの会員様は実際に提案いただいている様です。

RPPのキーワード設定につきまして
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=8724

楽天　新CPC広告のパフォーマンス成績について
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=8780

具体的な方法については、
実際に試された方がいらっしゃれば本投稿にて、
情報をご共有いただければ幸いです。

Answer

当店は担当ECCから継続月予算を30万円以上で提案されました。
自然検索で上位表示されなくなったので30万円予算やってみました。

1商品につき10個希望ワードを設定できました。
（とてもワクワクしました）
そしてその希望ワードに対しての目安価格を伝えられました。
（思ったより高額でした）
次に商品ごとにCPCを自由に設定できました。
（しっかりと考えて設定しました）

例えば、当店が花屋としたら・・

ヒマワリに対して『お祝い』『プレゼント』『母の日』・・・10個ワード設定
バラに対して　　『誕生日』『お祝い』『赤い花』・・・10個ワード設定
（とてもワクワクしました）

そして『お祝い』は150円が目安と伝えられ・・『赤い花』は100円が目安と伝えられ
（思ったより高額でした）

転換率の高い『ヒマワリ』は『お祝い』で表示させたいのでCPCを150円
『バラ』は『赤い花』で良いのでCPCを100円
そんな感じで設定していきました。
（しっかりと考えて設定しました）

でも『お祝い』でも『赤い花』でも表示されません・・
でも広告予算はしっかりと消化されます。

当店の店名で検索すると『ヒマワリ』も『バラ』も広告表示されてます。
それをクリックされて高額な広告費を支払ってるイメージです。

まるで詐欺にあってるような気分です。

まだRPPをよくわかっていない現状でもありますが・・
初めて楽天に不信感を抱きました。

参考になるかわかりませんが・・

Answer

いち様

貴重なご意見ありがとうございます。

＞まるで詐欺にあってるような気分です。

私も楽天の広告には何度かそのような気分になっており共感します。

その為、いち様の様なご意見が聞けるこのフォーラムは非常に役立っております。

RPP広告は一歩間違えるとどんどん消化してしまい
大変な事になりかねないので運用が難しいですね。

しかしROAS1000％とか取れる場合もあり運用法、商材によっては効果がある気はしてます。

が、表示させたいワード以外でも表示され、無駄なクリックが増えるので
もっと詳細な設定ができるようになるといいですね。

Answer

ECマスターズの小野です。

> まるで詐欺にあってるような気分です。
> まだRPPをよくわかっていない現状でもありますが・・
> 初めて楽天に不信感を抱きました。

いちさん、

貴重なご意見の投稿ありがとうございました。
確かにRPP広告自体、コントロールすることが難しいので、
その様な結果になる可能性もあるのが現状です。

BBFさん、

> 私も楽天の広告には何度かそのような気分になっており共感します。

以下のURLの【楽天市場 編】の、

https://club.ec-masters.net/index.php?ecm-forum-reference
■楽天の広告の活用方法とは？

をご確認いただきたいのですが、
楽天の広告自体、効果測定は難しく、
あくまでも目標を達成するための手段と捉え
広告以外でライバルと比較してその差を埋めることも
大事になってききます。

もしRPP広告の効果測定を確認し、
こまめに修正されたい場合はECマスターズにて
提供しております、RPP広告攻略ツールもオススメです。
https://www.ec-masters.com/ecm-rppreporttool/

現在は募集を終了しておりますが、
開発の者に相談しご案内させていただくことも可能です。

なお、こちらはECマスターズの
ゴールドプラン（月額21,600円）専用のツールになりますが、
元々、月額数十万円いただいてサポートしておりました、

ECマスターズの個別コンサルティングプランの
ショップ様に提供しておりました、
検索対策ツール（検索順位君プレミアム版、サジェスト君）
なども含まれておりますので、ある程度売上があり、
更に効率よく検索対策をされたショップ様に
多くご活用いただいております。

ECマスターズのプランについては
以下よりご確認くださいませ。
https://club.ec-masters.net/index.php?ecm-planselect

Answer

こんばんは

数日前に当店へも楽天本社からRPP広告いかがですか？と勧誘ありました。フォーラムでも検索キーワードがヒット？しない、消化が早いなど、と聞いてますので、まだ使用していません。ただ仕組みがわかって有効なのであれば使用してみたいとも思ってます。
過去、広告に頼った時期はありましたが、広告費用→同梱物へ転換し、少なからずリピーターとレビューには繋がりました。

Answer

なんつれ様

広告費用→同梱物への転換でリピーターを増やすという考え方は弊社でも取り入れたいと思います！

ありがとうございます。