楽天広告の件

Question

年末のクリスマスセールに向けて毎年広告を購入しております。
毎年基本枠を購入しておりますが本日ECより昨年の実績を会議で検証したところ
上の枠の方がクリック率が5倍ぐらい違うので費用対効果が良いとことですが
基本枠と上部枠ではそれぐらいの違いはあるのでしょうか？
基本枠は抑えてもらうようには依頼しておりましたのでECが広告の単価UPの為に言っているのでしょうか？
よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの星です。

> 上の枠の方がクリック率が5倍ぐらい違うので費用対効果が良いとことですが
> 基本枠と上部枠ではそれぐらいの違いはあるのでしょうか？


同じ広告でも、上部枠と基本枠とでは
販売枠数と表示率が異なる場合があり、
その場合はECCさんがおっしゃる通り、
クリック率が５倍になる事は考えられます。

例えば、
上部枠の販売数10枠で表示率50%
基本枠の販売数100枠で表示率10％の場合で比較すると、
上部枠の方が広告が表示される確率も上りますので、
それに伴い基本枠よりクリックも増えます。

また、一般的にwebサイトに訪れたユーザーは、
必要な情報かどうかを3秒で判断していると言われています。
そして、ファーストビューでそのページを離れてしまう
ユーザの割合はランディングページで70%以上との説もありますので、
広告でも上部枠が優位になると考えられます。

ただ、そもそも基本枠のクリックがどれくらいあったのか、
上部枠にして５倍クリックされた時に
広告費に見合うかどうかも含めてご検討ください。

費用は少しかかってしまいますが、パフォーマンスレポートより、
昨年の広告の結果を確認する事ができますので、
こちらを是非ご活用ください。

パフォーマンスレポート
https://www.rakuten.co.jp/shops/manual/navi/promotion/07_271.html

パフォーマンスレポート
https://www.rakuten.co.jp/shops/manual/navi/promotion/07_272.html