楽天市場における検索ワードの重要度について

Question

楽天の検索キーワードの重要度について質問いたします。


******************************************
ヤフーショッピングの検索ワードの重要度は、

1.商品名
2.キャッチコピーと商品情報が同程度
******************************************

と伺いましたが、楽天での検索ワードの重要度は、

1.商品名
2.キャッチコピー
3.商品説明文
4.販売説明文

において、重要度の比重はどんな感じでしょうか。

こんな感じで教えていただけると助かります。

1>2>3>4

1>>>2>>3>4

Answer

ECマスターズの小野です。

> において、重要度の比重はどんな感じでしょうか。

gorgeous-3さんもご存知かと思いますが、
かつての楽天サーチのアルゴリズムにおいては、
重要なキーワードを商品名の先頭に配置したり、
繰り返しキーワードを利用したり、
説明文にキーワードを含めることで、

明らかに検索順位に変化が見られ、
上位表示が可能という時期もございました。

しかし、今現在は販売実績が重要視されており、
キーワードを漏れなく入力することは、
お客様と商品との「出会いの確率」（ヒット率）を
上げるという観点では非常に重要な施策となりますが、

各、検索対象項目の優先度としては、
特に重要度の比重に関する情報はございませんので、
あまり気にされる必要はないかと思います。

とは申しましても、
検索結果一覧に表示される商品名や、
キャッチコピーは商品を探す上で重要な要素となり、

また、PCとスマートフォンそれぞれに
ある説明文において例えばスマートフォン用商品説明文に
キーワードが入っていなければ、
商品がスマホページでヒットしなかったりと、
検索結果に差が出る状況ではございます。

※2020年5月11日（月）より楽天サーチの仕様が変更となり、
PCもスマートフォンも検索対象項目が統一されます。

=====
■PC／スマートフォン（アプリ）検索対象項目
商品名
PC用販売説明文
商品番号
カタログID
ショップ名
ジャンル名
PC用キャッチコピー
PC用商品説明文
モバイル用キャッチコピー
スマートフォン用商品説明文
=====

詳細は以下をご参照ください。

【楽天サーチ】 デバイスごとの検索対象項目統一のご案内
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?act=supportnews&news_id=7119

重要度に関する明確なデータや
検証結果までは事務局としてはございませんが、

　商品名＞キャッチコピー＞商品説明文＞販売説明文

という優先度でお考えいただき、

　商品名＞キャッチコピー

なのか、

　商品名＞＞＞＞キャッチコピー

なのかは、今現在大きな影響は無いため、
そこまで気にされる必要はないかと思います。

まとめますと、
まずは、限りある商品名やキャッチコピーを
ライバルやランキング上位の商品、
サジェストワードなどを基に決定し、

その後、含みきれないキーワードを、
PC、スマホの両説明文を利用して自然な形で、
含めていただくことが最良の方法となります。

Answer

小野さん

詳しい説明、ありがとうございました。
コツコツとサジェストくん活用でキーワードを埋め込んでいくという王道を行くしかないですね。

毎日、時間を決めてやっていこうと思います。

Answer

ECマスターズの村井です。　

2020年5月11日（月）より楽天サーチの仕様が変更となり、
PCもスマートフォンも検索対象項目が統一されますので、
回答内容を一部修正しました。

=====
■PC／スマートフォン（アプリ）検索対象項目
商品名
PC用販売説明文
商品番号
カタログID
ショップ名
ジャンル名
PC用キャッチコピー
PC用商品説明文
モバイル用キャッチコピー
スマートフォン用商品説明文
=====

詳細は以下をご参照ください。

【楽天サーチ】 デバイスごとの検索対象項目統一のご案内
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/?act=supportnews&news_id=7119

Answer

村井さん、お忙しいところ楽天の変更点における回答ありがとうございました！