楽天市場のサーチワード広告

Question

RMSを散策していたのですがサーチワード広告を初めて開きました。貴方へのお薦めワードも沢山あることを確認しました。
定期的に流れてくるメールの内容と思いました。いままでは速捨てていました。売上あげたい気持ちもありまして質問します。
期間と金額が表示されています。完全一致と部分一致(マニュアルを読みました)のどちらがお薦めですか？
このワード広告を進めるにあたって売れているものを施作するのと売りたいものを施作する2通りがあると思いますがそのあたりの意見を伺いたいです。
他社さんの事例などを聞かせていただければ助かります。
期間中の１ワードに対して●●円が完全一致と部分一致かを選ぶとかかるのですよね。それ以上はかからないのですよね。

ほとんど楽市も対策したことがないので試してみたいと思っています。ご意見お願いします。

Answer

ECマスターズの清水です。

> 期間と金額が表示されています。完全一致と部分一致(マニュアルを読みました)のどちらがお薦めですか？

キーワードによって検索ボリューム数が異なりますので、
どちらがおすすめというのはありませんが、
検索されてる数が少ないワードの場合は、完全一致で
アクセス数が増えていないと感じるようであれば、
部分一致をお試しいただくのも良いかと思います。

例えば「送料無料」のような商品と関係ないワードですと
部分一致ですと商品と関係ないあらゆるキーワードとの
組み合わせでも表示されますので、オススメはできません。

> このワード広告を進めるにあたって売れているものを施作するのと売りたいものを施作する2通りがあると思いますがそのあたりの意見を伺いたいです。
> 他社さんの事例などを聞かせていただければ助かります。

検索結果の自然検索結果の代わりにアクセス人数をふやす施策になりますので、
転換率の高いページ（売れているページ）に誘導されるのが一般的です。
例えば、催事や季節商材など作りこまれた「売りたいもの」のページでも
高い転換率が期待できるようでしたら、出稿されても良いかと思います。

> 期間中の１ワードに対して●●円が完全一致と部分一致かを選ぶとかかるのですよね。それ以上はかからないのですよね。

はい。購入金額以上は課金されません。

なお、サーチワードは、あくまでも楽天サーチのキーワード対策をされた上で、
上位表示されないキーワードに対して出稿されることをオススメいたします。

また、単価の高いワードを買うよりは、単価の低いワードをまとめて
購入されたり、スマートフォン比率が伸びているようであれば、
サーチワードの表示が広告ぽくないスマートフォンでお試しいただく
ことも良いかと思います。

Answer

清水様いつもありがとうございましす。毎日フォーラムで勉強させていただいています。コンサルよりタイムリーに壺を抑えた回答が届くので大変助かります。
さて素人なりの追加質問です。

>あくまでも楽天サーチのキーワード対策をされた上で、上位表示されないキーワードに対して出稿されることをオススメいたします。

いきなり現状でワード広告を申し込むのでなく楽天サーチのキーワード対策をしてからということですかね？

RMSの弊社内の一位のキーワード(RMSから送られる一覧)の品、たとえばAが販売キーワードにもありました。
そのAを楽天市場でのお客様の見るページでキーワードを入れて
確かめてみましたら→楽市のページでAというキーワードを入れたら1ページ目に弊社の品が中頃から5個出ました。この状況からの対策を教えてもらえますか？

>スマートフォン比率が伸びているようであれば、サーチワードの表示が広告ぽくないスマートフォンでお試しいただくことも良いかと思います。

スマホの売上比率はPCと肩を並べるぐらいになっています。5月はスマホが上でしたが6月はPCが今までのように少しですが上です。
スマホでAというキーワードで調べるということですか？

以上宜しくお願いします。

更に商品数を増やししてから進めた方がいいですか？
複数出品して対策するとして商品名以外にキーワード対策は商品説明にも色々な関連キーワードを織り込むということですか？

Answer

ECマスターズの清水です。

> いきなり現状でワード広告を申し込むのでなく楽天サーチのキーワード対策をしてからということですかね？

はい。

> 確かめてみましたら→楽市のページでAというキーワードを入れたら1ページ目に弊社の品が中頃から5個出ました。この状況からの対策を教えてもらえますか？

検索順位君を活用していただき、シェアと順位を更に上げることができないか
確認いただき、ライバルと比較してキーワードの設定を見なおしていただくことになります。

ある程度最適化できていると判断したら、関連ワードを含む
キーワードでの同じように対策してみてください。

>スマホの売上比率はPCと肩を並べるぐらいになっています。5月はスマホが上でしたが6月はPCが今までのように少しですが上です。
>スマホでAというキーワードで調べるということですか？

はい。また検索順位君のスマートフォンの結果も確認できますので、
パソコン同様にシェアや順位を確認してみてください。

> 更に商品数を増やししてから進めた方がいいですか？
> 複数出品して対策するとして商品名以外にキーワード対策は商品説明にも色々な関連キーワードを織り込むということですか？

そうですね。ライバルが多い、ライバルがそのように対策している場合であれば、
売上も分散していると思いますので、対策された方が良いかと思います。

Answer

清水さん有難うございました。感謝します。