R-Datatool/店舗指定ページ管理にある改善推奨度について

Question

「RMSメインメニュー>R-Datatool各種効果測定> 楽天ページ診断サービス トップ> 店舗指定ページ管理」
に表示される「改善推奨度」は、具体的に何の改善を推奨しているでしょうか。

商品のアクセス数を上げるための対策・施策をすると、転換率が改善される余地がどのぐらいあるかを「見込み増加注文数」として示していると理解しますが、やはりよく分かりません。

また、運営Naviの用語集には
”当該商品の転換率がジャンル上位商品の平均転換率程度に改善した際の「見込み増加注文数」を表す指標”とあります。

「改善推奨度」同ジャンルの商品と転換率を比較しているようですが、例えば　”ペット・犬用品・オーナーグッツ” のカテゴリーで販売している弊社の”犬の健康手帳” と同カテゴリーの犬のスマホケース、犬ステッカー、犬バック等を比較して出た改善推奨度が参考になるのか疑問に思っております。どうなのでしょうか。

ご教示お願い致します。

Accepted Answer

ECマスターズの清水です。

> 「改善推奨度」は、具体的に何の改善を推奨しているでしょうか。

同ページに以下の記載のあります通り、
ページの改善し、ジャンル上位の商品同様の転換率に上がれば、
見込みの数まで注文を増やすことができる可能性がありますよ
という商品ページの改善についての推奨となります。

---
改善推奨度は、当該商品の転換率がジャンル上位商品の
平均転換率程度に改善した際の「見込み増加注文数」を表す指標*です。
---

> 商品のアクセス数を上げるための対策・施策をすると、転換率が改善される余地がどのぐらいあるかを「見込み> 増加注文数」として示していると理解しますが、やはりよく分かりません。

*改善推奨度＝訪問者数 x （ジャンル上位店舗の平均転換率―転換率）

の記載の通り、アクセス数、アクセス人数は関係なく、
単純に転換率が改善、例えば２倍になれば、
注文件数も２倍になりますよということですね。

> 「改善推奨度」同ジャンルの商品と転換率を比較しているようですが、
> 例えば　”ペット・犬用品・オーナーグッツ” > のカテゴリーで販売している
> 弊社の”犬の健康手帳” と同カテゴリーの犬のスマホケース、犬ステッカー、犬バック等を
> 比較して出た改善推奨度が参考になるのか疑問に思っております。どうなのでしょうか。

「ジャンル上位商品の平均転換率」は、当該ページ所属商品ジャンル（第3階層）における
転換率上位の商品群の代表値（平均値・中央値）を示しているようですので、
おっしゃる通り、調べるジャンルによっては、転換率に大きな差があると思います。

あくまでも参考の値として捉え、商品ページを改善した際に
目指せる転換率の参考値として捉えていただくと宜しいかと思います。

あおぞらさんの商品ページ毎にも転換率が異なると思いますので、
楽天ページ診断サービスにて、いろいろな商品ページを登録し、
ジャンル上位商品だけではなく、自店の商品ページの結果も比較しながら、
商品ページを改善する際の指標のひとつとして参考にされてみてはいかがでしょうか。

Answer

迅速なご回答ありがとうございます。

「改善推奨度」が何かについてよく理解できました。
この数値にとらわれ過ぎず、参考値として活用してみます。

>あおぞらさんの商品ページ毎にも転換率が異なると思いますので、
>楽天ページ診断サービスにて、いろいろな商品ページを登録し、

早速、登録しました！

ありがとうございました。