楽天の広告・ニュース配信について

Question

お世話になっております。

楽天市場の広告にある、ニュース配信枠というものがあると思いますが
この配信数って、楽天市場では開示していないと思います。

とはいえ、広告を使う場合、配信数に応じて需要予測を立てたいと
思うのですが、何か参考になる数字等は無いものでしょうか？


そもそも、ニュースの種類によって、楽天ユーザー全員に配信しているものなのか
よく提案されるグルメニュースなどは、グルメジャンルの商品を
購入した方のみに配信されますよーっといわれますが、やっぱり
配信数をおしえてくれません。


こういった広告を使う場合の、考え方を知りたいです。
よろしくお願いします。

Accepted Answer

ECマスターズの清水です。

> 楽天市場の広告にある、ニュース配信枠というものがあると思いますが
> この配信数って、楽天市場では開示していないと思います。

昔は公開されておりましたが、スマートフォンの普及により
配信されても実際にメールを開封される数が減っていると思いますので、
あえて公表されてないようですね。

> とはいえ、広告を使う場合、配信数に応じて需要予測を立てたいと
> 思うのですが、何か参考になる数字等は無いものでしょうか？

楽天自体は把握していると思いますので、
担当ECコンサルタントによっては、教えてくれる場合もありそうですが、
現時点では、参考になる数字を知るすべては他になさそうですね。

> こういった広告を使う場合の、考え方を知りたいです

まずは、以下のURLよりそのニュースを購読されて、
配信内容をご確認ください。

https://emagazine.rakuten.co.jp/#/

掲載されているショップが売れているショップであり、
継続して掲載されているのであれば、
このニュース広告にメリットがあるので、
使い続けられている可能性もあるとも考えられますね。

また、広告購入ページにて常に空きがあるにも関わらず、
そのショップの広告が毎回掲載されている場合は、
いろいろな広告をセットにしたパッケージとして
購入されている可能性もありますので、
その広告だけで結果を期待するのは難しいかもしれません。

楽天全体の注文の７割がスマートフォンになり、
検索で能動的に商品を探す方が多い自体には、
ニュース広告の活用は、ある程度売れていてレビューもあり、
人気商品でないと費用対効果をあわせるのは難しいと思われますが、

tetsuさんの商品のようにギフト需要の高いものであれば、
父の日広告やお中元など、掲載期間が長いWEB掲載の広告を
購入し、特集ページに掲載されておれば、
楽天市場ニュースにて何度も特集自体が告知されますので、
直接ニュース広告を購入されなくても購読者に
リーチすることは可能になりますね。

まずは、ライバルショップがどのような広告を活用されてるか
チェックして、参考にしてみてください。

Answer

清水さん、ご回答ありがとうございます。

現状と考え方、また具体例も出して頂き、
大変参考になりました。

ニュース購読についても、記載いただいた
リンク先を知りませんでしたので、早速購読してみたいと思います。


>楽天全体の注文の７割がスマートフォンになり、
>検索で能動的に商品を探す方が多い自体には、
>ニュース広告の活用は、ある程度売れていてレビューもあり、
>人気商品でないと費用対効果をあわせるのは難しいと思われますが、
>tetsuさんの商品のようにギフト需要の高いものであれば、
>父の日広告やお中元など、掲載期間が長いWEB掲載の広告を
>購入し、特集ページに掲載されておれば、
>楽天市場ニュースにて何度も特集自体が告知されますので、
>直接ニュース広告を購入されなくても購読者に
>リーチすることは可能になりますね。


まさに、このギフト需要、母の日・父の日・敬老の日が
今回の本題でした。

ターゲットデーが決まっている中で、その直近1週間で
送付されるニュース広告は、特集広告等とあわせると
費用対効果が高くなるのではないかという仮説を立てております。


某お米屋さんなどの例を下に、ECマスターズで学ばせて頂き企画立案した、
「お客様に選んで頂けるで理由」を強く押し出した商品を、今回作ってみました。

レビューがなく、販売実績はありませんが、ギフトなどのマーケット需要が
高くなる直前で露出することは、こういったPB商品を育てる一つの策では
ないかと思っています。

色々検証してみたいと思います。
有難うございます。