キーワードを商品名に入れることについて

Question

先日のツール説明会　参加してよかったです。
楽天の仕組みがわかり、キーワードの重要性があらためて分かり本当に会員になってよかったと思っています。

さて、質問なのですが、
関連キーワードやサジェストワードからキーワードを探しだし、商品名にいれる場合のテクニックといいますか？
何か順番みたいなものあるのでしょうか？

あるお店をの商品名の作り方をみていたら

トートバッグ　メンズ/トートバッグ　レディース/トートバッグ　大きめ
など、トートバッグの後ろに何か付けているのです。

そこで、私もそのように入力したら、文字数が足りなくで登録できないという状態になってしまいました。しかたなく、トートバッグ　メンズ　レディース　大きめ　との入れ方にしました。

検索順位のヒットするのは、先のお店の方がいいのでしょうか？


次に、商品名やキャッチコピーには文字数制限があるので、先にしらべた、キーワードは、商品説明や作文の中にいっぱい盛り込むように工夫していますが、これも有効なのでしょうか？

教えてください。
よろしくお願い致します。

Answer

ECマスターズの中野です。

> 先日のツール説明会　参加してよかったです。 
> 楽天の仕組みがわかり、キーワードの重要性があらためて分かり本当に会員になってよかったと思っています。 

ツール説明会にご参加いただきまして
誠にありがとうございました。

> 関連キーワードやサジェストワードからキーワードを探しだし、商品名にいれる場合のテクニックといいますか？
> 何か順番みたいなものあるのでしょうか？

検索順位に優位になると言うような、
キーワードを入れる順番にルールなどはございません。

数年前は、重要なキーワードを商品名の前の方の入れれば
検索結果の上位に表示されやすくなるといった事象がございましたが、
現状は販売実績が高い商品が検索結果上位に表示される傾向がございます。

また、お客様が検索したキーワードの順番（キーワードの組み合わせなど）によって、
モールは最適化された検索結果ページを表示させる為に、
常に検索順位は変わってきますので、商品名の前の方に入れたほうが
良い、悪い　という答えはなく、その都度の状況によって変わってきます。

多くのお客様は、商品名の前の方から読まれますので、
ゆきこさんがその商品に対して何を伝えたいのか、
何から読んでほしいのか、ということも加味しながら
入れていただき、且つ、

前の方に入れた状態で検索してみて順位を調べる
後の方に入れた状態で検索してみて順位を調べる

ということを、検索順位君（R）を使って
検証を続けてみることが重要になってきます。



> 検索順位のヒットするのは、先のお店の方がいいのでしょうか？

ゆきこさんが確認されたライバルは、商品名に
　トートバッグ 　を重複して登録しているのですね。

以前は、商品名にキーワードを重複することで、それだけで
検索結果上位にヒットしていたことがありましたが、
現在は事務局では確認できておりません。

キーワードを重複することよりも、検索対象項目に
商品についての必要なキーワードを漏れなく入力することが重要となります。


補足となりますが、商品名を登録する際、ゆきこさんが確認したライバルは、
半角スラッシュ「/」を使用しておりますが、半角スラッシュではなく、
半角スペースをいれてキーワードを区切っていただければと思います。

半角スペースで区切ることは楽天としても推奨しており、
詳細は以下URLをお読みください。

商品名登録ガイドライン
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=navi/rule/guide/10_119.html&s=&param2=0
======
2.2 使用可能文字について
・各項目は、半角スペースで区切って下さい。
======

また、キーワードの区切り方について、以下のフォーラムで
解説しておりますので、一緒にお読みいただければと思います。
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=650


> 次に、商品名やキャッチコピーには文字数制限があるので、先にしらべた、キーワードは、
> 商品説明や作文の中にいっぱい盛り込むように工夫していますが、これも有効なのでしょうか？

そうですね、「商品説明文」ですので、商品名に入らなかった商品の特徴などの
詳細を商品説明文に入れてお客様に説明していただければと思います。

また、ゆきこさんのライバル、特に検索結果上位に表示されている
ライバルの商品ページはどのようになっておりますでしょうか。

実際にページに訪れたお客様の立場になって考えると、
お客様は常にライバルの商品を比較して検討しているので、
商品説明が無いショップよりも商品説明が充実しているショップのほうが
とても分かりやすく、安心して検討・購入できますね。

先程、キーワードは重複させる必要は無いとお伝えいたしましたが、
商品名に入力できなかったキーワードをキャッチコピーや商品説明文に
わかりやすく入力し充実させることで、結果的にキーワードが重複する、という事は
必然的に起こりうるかと思いますので安心して引き続き商品ページを
作っていただければと思います。