楽天CPC広告について

Question

最近は自然検索で思うような結果が出ず、CPCに頼っています。
ただ表示目安CPCの変動が激しく、反映されてないなあ・・・と思ったら
設定価格が50円ほど安かったり
ある時は表示目安CPC80円に対して200円払っていたり。
1日の中でも変動が激しいので、表示目安CPC価格ギリギリで広告反映させようと思えば、そこにつきっきりの労力なりスタッフ（人件費）なりが必要となります。

先日も似たような質問をしたのですが、CPCを活用しているお店は当店だけではなく皆さん同じような事（こまめに価格を更新）しているのでしょうか。

それとも当店のやり方は間違っているのでしょうか。

正直、あまりCPCを理解出来ずにやっている部分もあるので教えて頂ければ助かります。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞先日も似たような質問をしたのですが、CPCを活用しているお店は
＞当店だけではなく皆さん同じような事（こまめに価格を更新）しているのでしょうか。

こちらの2017/12/29 にご投稿いただいたご質問ですね。
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=6624

そうですね。上記にてご案内差し上げましたとおり、
また、以下にても記載がございますが、

[楽天CPC広告] Q&A
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=navi/promotion/07_faq012.html&s=&param2=0
＝＝＝＝＝
Q. 表示目安CPCより高い金額で設定しても掲載されない場合はあるのですか？
A. はい。CPC広告は複数店舗様の入札単価によって掲載が大きく
左右される広告です。表示目安CPCも複数店舗様の入札状況によって
常に変動するため、あくまで目安としてご参照ください。
＝＝＝＝＝

楽天においては、一般的な入札制度におけるセカンドプライス方式
ではございません為、設定したCPCがその金額となってしまう為、
状況は常に変動する為、その都度こまめに対応する事が必要があり、
変動が激しいジャンルに関しては、そのような対応をされている
ショップさんもいらっしゃるかと思います。

基本的にはCPCの運用をしっかりと行う場合、
予算の上限をコントロールする必要がある為、例えばGoogleなどにおける
リスティング広告の運用も、掲載順位が売上に大きな影響を及ぼすような
大手企業の場合は、終日画面につきっきりで対応されるケースもございます。
その運用が大変な為、代理店に任せてしまうという事が多いですね。

ただ、楽天の場合は以下のとおり、必ずしも入札単価＝掲載順位/露出大ではなく、
商品のクリック率や商品の売上情報なども利用されているため、
必ずしも、クリック単価で選ばれるわけではないようです。

RUxの動画でコンテンツマッチと掲載順位について
ご説明されておりますのでご確認ください。

CPC広告 ～ユーザ/コンテンツマッチの活用法～
https://daigaku.rms.rakuten.co.jp/rmsapp/watch/50030