広告の利益ベースでの検証について

Question

楽天やYahoo!で購入した広告について、費用対効果を利益ベースで検証したいのですが、ROIという指標で考えれば良いのでしょうか？

（売上ー商品仕入高）÷売上×100＝約35％
なのですが
ある広告による売上増が100万、広告費が10万だった場合ですが
その広告については
ROI（％）＝（100万×0.35-10万）÷10万×100＝250％
という考え方で合ってますでしょうか？

また、
ROIが100％未満だと、広告費＞利益
ROIが100％超えだと、広告費＜利益
で合ってますでしょうか？

特に楽天の広告は高額のため、ROASが良くても実際利益が残っているのかどうかが一番気になります。

Answer

ECマスターズの塚本です。

＞ROIという指標で考えれば良いのでしょうか？
＞ROI（％）＝（100万×0.35-10万）÷10万×100＝250％
＞という考え方で合ってますでしょうか？

そうですね。ROIはReturn On Investmentの略で、
投資対効果と訳されまして、広告に対して
何％の利益が回収できたかを測る指標になります。

上記の計算の場合、（100万×0.35-10万）が
儲かった金額に対してかかった広告費を引いた純粋な利益になり、
ROIの計算はその金額に対してコストで割りますので、
ROIは250%になりますね。

別の言い方をすると１円のコストで
2.5円の利益が出ていることになります。

＞ROIが100％未満だと、広告費＞利益
＞ROIが100％超えだと、広告費＜利益
＞で合ってますでしょうか？

そうですね。そのような認識でお間違いありません。

＞特に楽天の広告は高額のため、
＞ROASが良くても実際利益が残っているのかどうかが一番気になります。

そうですね、利益が残っているかどうかを確認するために
ROIもあわせて見ていただければと思います。

本フォーラムをご覧になられている
他の会員様もいらっしゃいますので、
ROIとROASの違いに関して解説されている
以下URLも共有させていただきます。

ROIとROASの違いとは？
https://ferret-plus.com/1531

Answer

ご回答ありがとうございました！

大変助かりました！