Amazonの広告について

Question

お世話になります。

表題の件ですがAmazonで広告を運用していこうと思っておりますが具体的にどのように運用を行っていいかわかりません。

・現在Amazonの広告はスポンサードプロダクトを使っていますが他にも広告はありますか？

・スポンサードプロダクトの効果的な運用方法を教えてください。
現在キーワードはオートで設定しておりますが、こちらはリスティングや楽天CPC広告などと同様、一旦オートで設定してレポートで表示されているキーワードを確認し、除外キーワードやキーワード追加をしていく感じでしょうか？
他に良い方法などあればおしえてください。

・Amazonにはショップという概念がないため商品ページに流入してきたとしてもショップ内回遊ができないかと思います。
楽天などでしたら商品ページに流入してきたらその商品が売れなくても回遊をさせることができるため自店舗への集客として広告を使うという考えがありますが、Amazonの場合でしたらそのページで買わせないと意味がないのかなと感じています。
こちらについては如何でしょうか？

以上、ご確認の方宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの塚本です。

＞現在Amazonの広告はスポンサードプロダクト
＞を使っていますが他にも広告はありますか？

出品者向けに提供されている広告は
スポンサープロダクトとディスプレイ広告になりますが、
ディスプレイ広告は2017年8月14日をもって廃止となります。

ディスプレイ広告
https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/202118100

＞こちらはリスティングや楽天CPC広告などと同様、
＞一旦オートで設定してレポートで表示されているキーワードを確認し、
＞除外キーワードやキーワード追加をしていく感じでしょうか？

上記の認識で間違いありません。

以下URLよりスポンサープロダクト
検索キーワードよりご確認いただけますので、
https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/advertiser/reports/auto-target.html

定期的に確認していただき、
重要なキーワードはマニュアルターゲティングで
予算をかけて個別で広告にだしていくのもありだと思います。

＞Amazonの場合でしたらそのページで買わせないと
＞意味がないのかなと感じています。こちらについては如何でしょうか？

商材によるところもあると思いますが、
基本的にライカさんのおっしゃる通りで、
出品形式のモールになりますので、
その出品者の商品を回遊する可能性は低いですね。

そういった点では色んな場所に掲載される
スポンサープロダクトで露出をはかりながら、

商品ページ内では転換するように、
白抜きの画像を使用する、商品名は正しく設定する、
商品情報、商品コンテンツを設定する、
FBAを利用していくなどの施策が重要になってくると思います。