楽天商品名の季節ワードとキャッチコピーのキーワード重複について

Question

お世話になっております。
昨日、寝る前に楽天の検索対策について色々調べていました所、こんな記事を見つけました。
http://itsumo365.co.jp/blog/%E6%A5%BD%E5%A4%A9%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%81%AE%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A2%E3%83%AB%E3%82%B4%E3%83%AA%E3%82%BA%E3%83%A0%E3%81%8C%E5%AE%89%E5%AE%9A%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%84%E3%82%8B%EF%BC%92%EF%BC%90/

この記事の中の見出し
効果的な「季節ワード」を埋め込む にて、
遅くとも２〜３カ月前から検索対策を行い、イベントまでに検索順位を出来るだけ上げおくことで、需要の最盛期に売り上げを大きく伸ばすチャンスが生まれる。とあるのですが、こういった季節ワードは
長期的に入れることが推奨なのでしょうか。先日あった父の日ですと、3週間前くらいにキーワードを追加した商品が1ページ目に数点載ったので、本当にそうなのか少し疑問です。



また、別の紹介記事にて
キャッチコピーだけで上位にするといった対策もございました。
http://www.realmax.co.jp/rakutenseo/post-15419/

具体的には、キャッチコピーに同一のキーワードを2～3入れるといったものなのですが、いかんせん2015年の記事なので、一時的な対策であるような気がしてなりません。
キャッチコピーについては、過去フォーラムにて案内されている通り、商品の唯一無二のキーワードや補足ワードなどを羅列するのがベターなのでしょうか。

Answer

ECマスターズの中野です。

＞長期的に入れることが推奨なのでしょうか

掲載記事を確認させていただきました。
掲載ページ内にございます「季節ワード」をいつ頃から
入力するのか（「長期的」の期間はどれくらいなのか）、
という内容かと思いますが、いつからが正しいと言う
正確な期間や定義、及び正解はございません。

アダルトさんが仰る「父の日」を例に、事務局にて
「父の日」というキーワードの検索ボリューム
（Googleにて「父の日」が検索されている回数）を
「Google AdWordsキーワードプランナー」（後術しております。）
を使ってお調べいたしましたところ、以下の結果が確認できました。

2016年6月：5000,000回
2016年7月：60,500回
2016年8月：49,500回
2016年9月：40,500回
2016年10月：12,100回
2016年11月：9,900回
2016年12月：9,900回
2017年1月：14,800回
2017年2月：18,100回
2017年3月：49,500回
2017年4月：110,000回
2017年5月：673,000回

上記の結果を踏まえますと、
もちろん６月が１番需要が高いことは確認できますが、
「父の日」を入力して商品を探すお客様は、
必ずしも父の日の３週間前からだけではなく、
２〜３ヶ月前からでもなく、年間を通して検索されている
ということがご確認いただけます。

従いまして、今回のご質問内の掲載記事で説明されております、
2~3ヶ月前から季節ワードの対策を行うことで、
そのキーワードで検索された場合の
ヒットしやすくなる環境が整う、という事になります。

これらの内容を踏まえて季節ワードの入力時期につきまして
ご判断いただければと思います。
また、ライバルショップが常にいつどのタイミングで
対策しているのかも楽天市場の検索結果を日々チェックして
それに応じることも重要です。

＝＝＝＝＝
※「Google AdWordsキーワードプランナー」とは

　https://adwords.google.com/KeywordPlanner
　キーワード毎のGoogle上での検索ボリュームを把握できます。
　キーワード自体の市場ニーズの把握としてとらえて下さい。

　※2010年よりYahoo!サーチもGoogleの検索エンジンを利用している為、
　 国内の検索ボリュームはGoogleを調べることでほぼカバーできます。

実際の画面と利用方法はこちらです。
https://junichi-manga.com/google-keyword-planner/

なお、2016年以降初めて利用される場合は、
キーワードプランナーの画面はシンプルに表示されません。
事前に設定する作業が必要になります。
以下に詳しくまとめられておりますので、ご参照ください。
https://junichi-manga.com/start-keyword-plannner-2016/

他にも、同様の調査方法としては、
「Googleトレンド」がございます。
https://trends.google.co.jp/trends/explore

※Googleトップページ左上メニューより「調べる」より上記URLが表示されます。

こちらにキーワードを入れることで、
指定した期間において、どのくらい検索されているのかを
確認することができます。

また、今回ご質問の例に上がりましたキーワードは、
イベント名など指定されたキーワードですので、
上記の方法でトレンドをある程度つかむことができますが、

楽天全体でのトレンドを調べる方法としては、

楽天市場の売れ筋トレンドと連動した
トレンド先読み検索キーワードランキングも一覧で確認できます。
http://affiliate.rakuten.co.jp/trend/
※ページ下部に、バックナンバーの記載がございます。

是非参考にしてみてください。
＝＝＝＝＝

＞キャッチコピーに同一のキーワードを2～3入れる
＞といったものなのですが、

キーワードの重複に関しまして、
2015年8月頃の検索アルゴリズムとしては、
キャッチコピーではございませんが、
確かに商品名にキーワードを重複するだけで
検索結果の上位に上がるという事例はございましたが、
こちらのアルゴリズムは2ヶ月程度で終了しました。
現在はキーワードを重複することで検索結果の
順位が上がると言ったアルゴリズムは確認できず、
基本的には販売実績が比較的優先される傾向がございます。

同じキーワードがキャッチコピーに重複している場合、
実際にお買い物をするお客様に商品の良さが伝わるのか、
分かりやすく買い物ができる状態なのか、
という視点でも考えていただければとも思いますが、

＞キャッチコピーについては、過去フォーラムにて
＞案内されている通り、商品の唯一無二のキーワードや
＞補足ワードなどを羅列するのがベターなのでしょうか。

そうですね。
過去質問のまとめにて掲載しておりますが、

キャッチコピーに入力する内容について
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=4527

アダルトさんの仰るとおり、
キャッチコピーには商品の良さの説明や、
補足ワードを入れていただければと思います。


検索結果の表示順につきましては、前提といたしまして、
検索対策は常にライバルとの比較や仕様の変更など、
日々答えは常に変わる状況でございますので、
ECマスターズクラブにてご提供させていただいている、
検索順位君で常に検証する事が必要になります。

Answer

ありがとうございました！

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