楽天。検索対策においてビッグワードでの上位表示。

Question

お世話になっております。
サジェストワードの追加などおこないましたが、なかなか上位に上がってきません。
弊社ポロシャツを例に挙げると

・父の日 ポロシャツ
・ポロシャツ 父の日
・ポロシャツ 半袖 ブランド
などでは比較的上位表示されるのですが、

メンズ ポロシャツ
メンズ ポロシャツ 半袖
の【メンズ】の比較的に検索時に入力されるであろうキーワードを含めて検索すると大きく順位が変わります。これは、やはり売上などが大きく影響していることがやはり大きいのでしょうか。
商品名の付け方が悪い等があれば、教えていただきたいと思います。

Answer

ECマスターズの中野です。

＞比較的に検索時に入力されるであろうキーワードを含めて
＞検索すると大きく順位が変わります。

以下にて詳しく解説しておりますが、

https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=4366

お客様が検索するキーワードの組み合わせと、
実際の商品名のキーワードの配置によって順位が変わってくる傾向が見られます。

例えば、

メンズ ポロシャツ
メンズ ポロシャツ 半袖

で検索した場合は、
商品名においては、比較的、

メンズ ポロシャツ
メンズ ポロシャツ 半袖

の順番でキーワードが含まれている商品が、
優先して表示されるケースがあります。

その為、商品名に、

ポロシャツ メンズ

という順番に配置されている場合には、
お客様が、ポロシャツ メンズで検索した際に、
この配置でキーワードが含まれている商品が、
どちらかと言うと優先度が高く表示されるようです。

アルゴリズムは日々変更が加えられている為、
これは、100％そうということではなく、
どちらかと言うと、そういう傾向があるという
くらいですので、必ずしもそういうことでは
ございませんので、常に検索順位君にて
共通点を探すことが重要です。

＞やはり売上などが大きく影響していることが
＞やはり大きいのでしょうか。

そうですね。現状の楽天の検索アルゴリズムにおいては、
販売実績が比較的優先される傾向がありますので、
その影響は確かにあるかと思います。

その状況での対策方法としては、
以下のフォーラムにもございます通り、
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=3752
https://forum.ec-masters.net/post_view.php?id=4119

お客様は常にライバルの商品と比較して
商品を購入しておりますので、

現在の順位の周辺のライバルの中で
確実にアクセスに繋げられるように、
クリックしたくなるような商品画像１枚目の工夫をするなど
キーワード対策以外のアクセス対策も進めていただき、
販売実績を作っていただくことが重要です。

例えば、今回のキーワードとは異なりますが、
「ワイシャツ 半袖」で検索した際、
アダルトさんの商品は現在２ページ目に
表示されておりますが、同ページのライバルと比較すると、
PC画面で確認しても商品画像の文字が潰れており、
読むことができず、ライバルと比較すると
読みづらい状態となっております。

また、商品画像に表示している商品数と、
商品名に明記してる文字が一致しておらず、
お客様にアダルトさんの商品情報が
伝わりづらい状態になっているのでは、
と見受けられました。

このような対策行って、販売実績を作ることで
今回あげられたキーワード以外のキーワードで
検索された場合でもサーチ結果において
上位にあがってくるようになるかと思いますので、

上記内容も踏まえて進めていただければと思います。