CPC広告

Question

CPC広告を利用していますが、今月になってアクセス数が少なくなっています。ECマスターズ事務局のメールで、CPC検索をテストしていて、3/31から検索ワードの部分一致関連が強化されるので、CPCのクリック数が増加する可能性があると言ったメールを見たので、4月からアクセス数が増えるかなと思っていたのですが逆の減少になっていて、今月からCPC広告で何か変化が発生しているのでしょうか。

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞今月からCPC広告で何か変化が発生しているのでしょうか。

こちらの事と思いますが、

楽天CPC広告　マッチング方式の変更について
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=info_b/20170406-07.html&s=&param2=2


CPC広告は、

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クリック単価についてのご質問
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=navi/promotion/07_faq012.html&s=&param2=0

Q：クリック単価が変動することはありますか？
A：いいえ。クリック単価が自動で変動することはありません。 
ただし、1つの広告枠に対して楽天CPC広告の競合があった場合は、 
クリック単価が高い方の広告が優先されやすくなるため、店舗様でクリック単価を入札できるようにしております。
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というロジックが前提となります。

今回のマッチング方式の変更により、部分一致での掲載が増えた結果、
CPC予算の高いショップの商品が優先的に部分一致で表示されるようになった結果として、
CPC予算の低いショップの表示が減少したという仮説が考えられます。
予算をあげる事で、部分一致により掲載が増える可能性もありますが、

CPC広告について、以下の関連した質問にて一部解説しておりますが、
https://ec-masters.club/forum/post_view.php?id=4441

転換率の高い商品ページでないと、CPCの単価をあげる事による
負担が増えますので、注意が必要です。