期間限定で入れるキーワード

Question

次回のマラソンはキーワードの配布がないようですが、このような時店独自で仕込んで効果が上がるキーワードってありますか？
「マラソン」とか「ポイントアップ」など少しでも効果があるのでしょうか?

Answer

ECマスターズの橋本です。

＞このような時店独自で仕込んで効果が上がるキーワードってありますか？
＞「マラソン」とか「ポイントアップ」など少しでも効果があるのでしょうか?

イベント開催時のキーワードを入れる事に対して、
期待される結果が、商品ページへのアクセスアップ
という点でいけば、キーワードを入れないよりは、
入れた方が良いという事が言えますが、具体的には、

例えば、

まず、前提として、楽天市場の検索窓にキーワードを入れると、
サジェストワードとして、キーワードの候補が表示されます。

表示される順番は、実際に検索ボリュームが多い順に表示されており、
お客様が普段どういうキーワードの組み合わせで商品を探しているのか
という点が確認する事ができ、また、

検索結果においては、関連キーワードとして、検索したキーワードに対し、
関連したキーワードの組み合わせが表示されます。こちらも実際の検索
ボリュームに応じて、表示内容が変わります。

これらは比較的日々キーワードは変わっておりますが、

このキーワードの候補を利用して、実際にどういうキーワードで、
イベント開催期間中に検索されているかを、昨年10月のマラソン時に、
調査いたしまして、サポートレターにてもお送りいたしましたが、
その内容を抜粋しますと、

まず、「お買い物マラソン」イベント開催期間中に、
「お買い物マラソン」というキーワードそのものを対策している
ショップは、かなり少ない状態でした。昨年10月時点での調査では、

楽天サーチでは、

　1,270,038件

　1,510店舗

楽天市場トップにある

現在の楽天市場の出店状況 (2016年9月1日現在)
店舗数:42,776 商品数:230,826,786点

から計算すると

　キーワードを入れていた商品では、全体の０．５％

　キーワードを入れていた商品を取り扱いのショップでは、全体の３．６％

という状況でした。

イベント開催時に、
イベント名を入れていないショップが多くいる事から、
まず、イベント名を入れるという対策を取るだけでも
アクセスの手段が一つ増えますので、おすすめです。

また、「お買い物マラソン」の関連キーワードを見ると、

　お買い物マラソン 大きいサイズ
　お買い物マラソン 訳あり
　お買い物マラソン 靴下
　お買い物マラソン リュック
　お買い物マラソン ピアス
　お買い物マラソン タイツ
　お買い物マラソン タイムセール
　お買い物マラソン 10倍
　お買いものマラソン 送料無料
　お買いものマラソン セット
　お買いものマラソン セール
　お買いものマラソン あす楽
　お買いものマラソン アウトレット

のように、お客様は具体的に検索されていた事がわかりました。

ここまでが、以前サポートレターにてご案内した内容ですが、

「お買い物マラソン 楽天」
というキーワードでのGoogleトレンドの動向をみると

https://goo.gl/fulRyY

開催前から開催中は、Googleでも「お買い物マラソン」で検索
されている方がいらっしゃる為、「お買い物マラソン」という
キーワードを含む、関連キーワードもセットで入れる事は、
アクセス対策としては、実施したショップが検索にヒットするという
事になりますので、実施しないよりはした方が良い事になります。

また、

ご質問にございます、「ポイントアップ」のようなキーワードですが、
上記同様に現在の楽天市場の検索窓に、ポイント　と入力すると、
サジェストキーワードの候補として、以下が表示されます。

　ポイント20倍
　ポイント10倍
　ポイント5倍
　ポイント消化 送料無料
　ポイント2倍
　ポイント消化
　ポイント10倍 送料無料

が表示され、ポイント　と入力し、半角スペースを入れると、

　ポイント 倍
　ポイント 倍 送料無料
　ポイント 使える

などのキーワード候補も表示されました。

また、ポイント消化と検索窓に入力すると、

　ポイント消化 送料無料

というキーワードも候補として表示されました。

今回のご質問にある、キーワードの配布がなかったという事ですが、

キーワードの配布、つまり、イベントページからの導線がなくても、
お客様はこのような具体的なキーワードで日々検索している為、

ポイント変倍をしていた場合に、これらのキーワードが、
商品名や説明文に含まれていない場合は、このキーワードで検索された時点で、
ikyu3555さんの商品がヒットしなくなるという事になります。

上記のとおり、キーワード＋●倍という組み合わせがある為、
ikyu3555さんが登録されるポイント変倍の倍率のキーワードの記載は
ぜひ実施してみていただければと思います。

また、昨年末のスーパーSALEおよび楽天大感謝祭の期間限定ポイントの有効期限が、
2月28日となりますので、ポイント消化　というキーワード対策も、
ぜひ実施してみてください。

ikyu3555さんのお取り扱いの商品は、比較的低単価の商品になりますので、
ポイント消化としてお店の存在をお客様が認知し、通常時においても、
ikyu3555さんのショップでお買い物をするきっかけにもなるかと思いますので、

イベント開催時の導線の有無にかかわらず、このようなイベントキーワードや
ポイント関連のキーワードは、ぜひ対策していただければと思います。

Answer

大変わかりやすく力強いアドバイスありがとうございました。
頑張ります。