楽天CPC広告予算が減るのがものすごく早い

Question

お世話になります。
昨年の夏からCPC広告をしているのですが
最近ものすごく予算が減るのが早いです。
いまの時期、夏より需要が低いにも関わらず、
なぜでしょうか？
いたずらでもCPCは減るのでしょうか？
ちなみに1ヶ月6万円ぐらいの消化でしたが
いまは10万でも1ヶ月ももちません。
1クリック当たりの単価は同じ条件です。

またレポートをみてもよくわかりません。

最近楽天の担当が変わったようで、電話に出てもらえず、こちらに相談させていただきます。

Answer

ECマスターズの塚本です。

＞最近ものすごく予算が減るのが早いです。
＞いまの時期、夏より需要が低いにも関わらず、
＞なぜでしょうか？
＞いたずらでもCPCは減るのでしょうか？

例えば、ライバルがCPC広告をやっておらず、
kokoさんが同単価で継続されているために表示される
回数が多くなり、従ってクリックされる可能性が高くなった
ということも考えられますし、

下記URLにある通りCPCを登録すると
https://mainmenu.rms.rakuten.co.jp/auth/index.phtml?params=navi/promotion/07_263.html&s=&param2=0

楽天市場内、楽天市場外でキーワードマッチ、
ユーザ／コンテンツマッチ別にPC、
スマートフォンと表示されるようになります。

配信される頻度などは完全に非公開となっておりますが、
様々な掲載面に配信されて、結果的に多くの人が
クリックしたなどの原因も考えられますね。

CPCはクリックされただけ費用は発生しますので、
レポートを確認しながら、その都度修正して検証されるほうが良いですね。


＞ちなみに1ヶ月6万円ぐらいの消化でしたが
＞いまは10万でも1ヶ月ももちません。
＞1クリック当たりの単価は同じ条件です。

CPCを利用される際は、粗利を計算されて慎重に利用されないと、
予算だけが消化されて粗利が出ないということ
になりかねませんので、まずは上限CPAを決めていただき、
その中で慎重に検証していただくことをおすすめします。

上限CPA、上限CPCについての考え方は以下をご参照いただければと思います。
https://www.magolis.com/contents/paid-listing/3039.html

Answer

お世話になります。
楽天CPC広告で「一部配信」というのは何でしょうか？
「ユーザ/コンテンツマッチ」というは何でしょうか？

Answer

たびたびすいません。
CPCを設定する際に「自動キーワード」というのがあるのですが
そもそもキーワードを自由に設定できるのでしょうか？

Answer

ECマスターズの塚本です。

＞楽天CPC広告で「一部配信」というのは何でしょうか？

一部配信を選択すると、
配信先を自分で選択できるようになり、
キーワードマッチ、もしくはユーザ/コンテンツマッチが
PCもしくはモバイルで配信を選択して配信できるようになります。

全配信を選択された場合には、
デバイスを問わずにすべてに配信されます。

＞「ユーザ/コンテンツマッチ」というは何でしょうか？

「ユーザ／コンテンツマッチ」とは商品ジャンルに合わせて
ジャンルページやランキング市場への配信を行ったり、
ユーザの興味・関心に基づいて各種媒体に表示させる配信設定のことです。

ランキングページに掲載されることが多いと思います。

＞CPCを設定する際に「自動キーワード」というのがあるのですが
＞そもそもキーワードを自由に設定できるのでしょうか？

自動キーワードとは商品と関連性が高い
キーワードが自動で抽出されますし、

キーワードを設定したい場合は、
メニューの「キーワード」より任意に追加することは可能です。

ただ、任意のキーワードはクリック単価１００円以上になりますので、
もし、設定される場合は、除外キーワードも合わせて
設定していただき無駄なクリックを減らしていただければと思います。