楽天市場の商品名などワードの入れ方について

Question

お世話になります。
楽天市場の商品名やキャッチコピーについて改めて教えてください。

現在は商品名登録ガイドラインにならって、
・商品名には 必要なワードを並べる 
・文字数を詰め込みすぎない
・商品名に書ききれない補足ワードをキャッチコピーに入れる
といった感じで作成しています。

ワードの重複は意味ない？しない方がいい？
という認識で合っていますでしょうか？
弊社社長が以前からの知識や結果を含めて、
重複が大事だと思って すすめてくるので 改めて確認したいです。

ワードの順番も、検索がかかりそうなものを前の方へもっていっているのですが、
AI主体になった今は どこにあっても1つ含まれていれば十分検索にかかるとかはありますか？

また、商品説明のことだったかもしれませんが、
ワードをただ並べるよりも 話し言葉で書いた方がいいようなことを
以前清水さんが仰っていたと思うのですが
 （正絹 上品 着物 → 上品な正絹の着物 のように）
商品名もそのように意識していった方がいいのでしょうか？

セマンティック検索が始まるよ～くらいの時に一度ワードの見直しをしたのですが、
もしよろしければ最新の商品名の書き方を
改めて公開コンサルティングなどでも まとめて教えていただけたらありがたいです。

よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの亀井(中村)です。

>ワードの重複は意味ない？しない方がいい？
>という認識で合っていますでしょうか？
>弊社社長が以前からの知識や結果を含めて、
>重複が大事だと思って すすめてくるので 改めて確認したいです。

ご認識のとおりでございます。

ぐるぐるさんが既に実行されているように、
必要なキーワードを適切に含めることが
重要です。

キーワードを必要以上に多用することは、
検索ロジックにおいて逆効果となる
可能性がございます。

特に商品名においては
文字数制限もございますため、
重複したキーワードを羅列するよりも、

限られた文字数の中で、
できるだけ幅広い検索キーワードを
網羅していただくことを
おすすめいたします。

>ワードの順番も、検索がかかりそうなものを前の方へもっていっているのですが、
>AI主体になった今は どこにあっても1つ含まれていれば十分検索にかかるとかはありますか？

キーワードの順番につきましては、
基本的にはどの位置に含まれていても
検索にはヒットいたしますが、

前方に配置されたキーワードの方が、
検索ロジックにおいて重要視されやすい
傾向がございます。

また、検索結果ページでは
すべての文言が表示されないため、
優先度の高いキーワードから順に
ご登録いただくことをおすすめいたします。

なお、キーワードがユーザーから支持されない
（クリックや購入につながらない）場合には、

キーワードの順番に関わらず
検索順位が下がる可能性がございますので、
あらかじめご留意ください。

>また、商品説明のことだったかもしれませんが、
>ワードをただ並べるよりも 話し言葉で書いた方がいいようなことを
>以前清水さんが仰っていたと思うのですが
>（正絹 上品 着物 → 上品な正絹の着物 のように）
>商品名もそのように意識していった方がいいのでしょうか？

商品説明文につきましては、
ご認識のとおりでございます。

キーワードを羅列するのではなく、
文章の中で自然に含めていただくことが
望ましいとされております。

一方で、商品名につきましては、
限られた文字数の中で
検索対策を行う必要がございますため、

文章として整えるというよりも、
必要なキーワードを簡潔に整理し、
優先度の高いものから
ご記載いただければと存じます。

>セマンティック検索が始まるよ～くらいの時に一度ワードの見直しをしたのですが、
>もしよろしければ最新の商品名の書き方を
>改めて公開コンサルティングなどでも まとめて教えていただけたらありがたいです。

現時点での対応については
お約束いたしかねますが、
本件につきましては、ご意見として
社内に共有させていただきます。

貴重なご意見をお寄せいただき、
ありがとうございました。