キーワードCPCだけが上がり続ける対策

Question

お世話になっております。

RPPキーワードルールにつきまして、
ご教示いただきたい点がありご連絡いたしました。

現在、RATにて商品グループを作成し、
RPPアクションルールおよびRPPキーワードルールを設定しておりますが、
アクションルールで「除外商品」に振り分けられている商品についても、
キーワードルールで設定したCPCが上昇し続けてしまい、対応に困っております。

つきましては、以下の点についてご教示いただけますでしょうか。
- 除外商品は、キーワードルールを設定していても広告表示はされない認識でよろしいでしょうか。
- キーワードルールにおいて、CPCが上がり続けないようにする対策はございますでしょうか。
- 商品CPC・キーワードCPCをバランスよく運用する方法はございますでしょうか。

お手数をおかけいたしますが、何卒よろしくお願い申し上げます。

Answer

ECマスターズの木村です。

>  除外商品は、キーワードルールを設定していても広告表示はされない認識でよろしいでしょうか。
①除外商品の広告表示について
商品自体が除外されている場合、
キーワードを設定していても
広告は表示されません。

> キーワードルールにおいて、CPCが上がり続けないようにする対策はございますでしょうか。
②CPCが上がり続けない対策
キーワードで成果を出すには、
金額を上げ続けるよりも
「目安CPCに合わせる」ことが
非常に重要となります。

そのため、
「目安CPC自動追従機能」を
ご活用いただくか、
RATにて目安CPCに調整する
ルール設定がおすすめです。

> 商品CPC・キーワードCPCをバランスよく運用する方法はございますでしょうか。
③バランスの良い運用方法
こちらについて、具体的にどのような状況や
課題をイメージされているか、
少し詳しくお伺いできますでしょうか。

「商品CPCで広く集めつつ、
特定のキーワードで上位を狙う」
など、目的によって最適な方法が変わります。

ぜひ、目指したい運用イメージを
お伝えいただけますと幸いです。

よろしくお願いいたします。

Answer

お世話になっております。
ご返信いただきましてありがとうございます。

＞②RATにて目安CPCに調整するルール設定がおすすめです。
予算の都合上目安CPCが非常に高く、目安CPCに合わせることが難しい状況です。

＞③バランスの良い運用方法
木村様のおっしゃる通り
商品CPCで様子を見て売れ筋商品のみ
キーワードCPCを運用したいと思っております。
ただし②でお答えしたように予算が限られておりますので
キーワードCPCは関連性の高いワードに絞り込んで運用したいです。

よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの木村です。

詳細なご状況と運用イメージを
お聞かせいただきありがとうございます。

> 予算の都合上目安CPCが非常に高く、目安CPCに合わせることが難しい状況です。
▼1. 「上限金額」の設定で予算を守る
目安CPCが非常に高い場合でも、
RATのルール設定にてCPC増額の
「上限金額」を設けることが可能です。

これにより、CPCが上がり続けるのを
ご希望の金額でストップできるため、
無理のない範囲で運用を自動化できます。

> 商品CPCで様子を見て売れ筋商品のみ
> キーワードCPCを運用したいと思っております。
> ただし②でお答えしたように予算が限られておりますので
> キーワードCPCは関連性の高いワードに絞り込んで運用したいです。

▼2. 費用対効果の高いキーワードを自動登録
RATのキーワード設定画面には、
「転換率が高い商品」において、
「目安CPCで算出しても目標ROASをクリアできる」
優秀なキーワードだけを厳選して
自動登録できる機能がございます。

こちらをご活用いただくことで、
キーワードへの必要以上の予算を削減して
関連性が高く成果が見込めるワードのみに
絞り込んだ運用が実現できます。

具体的な設定手順につきましては、
以下の動画にて詳しく解説しております。
ぜひ一度ご覧くださいませ。

▼【解説動画】キーワード自動登録と上限設定について
https://ec-masters.net/video/play/1ern2xjo

まずは動画をご参照いただき、
設定を進める中でご不明な点がございましたら、
いつでもご相談ください。

よろしくお願いいたします。