RPP広告表示について

Question

RPP広告のキーワード登録部分以外のワードからの流入をできる限り抑え、登録したキーワードへアクセス、予算消化を寄せたいと考えています。こちら登録外のワードからの流入の購入が極端に少なく、一部の登録ワードからの購入に集中しているためです。

〇基本的にこのＲＰＰ広告の登録キーワード以外の部分の広告表示は、商品名や商品説明文の内容を基にされるものなのでしょうか。
現在、ＲＰＰ広告と平行してＳＥＯ対策として商品説明文を充実させている(商品と関係のあるワードで構成してます)のですが、逆にその説明文が購入層から遠いワードの流入に繋がっているのではないかと考えています。

〇仮に画像は充実しているが、商品説明文などテキストの部分がほぼ記載していないような商品ページでＲＰＰ広告を運用した場合は、露出は少なくアクセスを少なくなるものでしょうか。このような場合は当然、自然検索の順位、流入低下はすることと思いますので、ＲＰＰ広告の運用面のみでの回答で構いません。

宜しくお願い致します。

Answer

ECマスターズの中村です。

>〇基本的にこのＲＰＰ広告の登録キーワード以外の部分の広告表示は、商品名や商品説明文の内容を基にされるものなのでしょうか。
>現在、ＲＰＰ広告と平行してＳＥＯ対策として商品説明文を充実させている(商品と関係のあるワードで構成してます)のですが、逆にその説明文が購入層から遠いワードの流入に繋がっているのではないかと考えています。

ご認識のとおりです。

以下、マニュアルにて
明示されている箇所がございますので、
参考としてご案内いたします。

◾️[検索連動型広告（RPP）] 概要
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000037904
（「検索連動型広告（RPP）のメリット」より抜粋）
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検索結果をはじめ、様々な掲載面に広告が掲載されます

楽天市場の検索結果を訪れるユーザーは、その検索キーワードに対して興味を持っているか、購入を考えている可能性が非常に高いです。
検索連動型広告（RPP）は、RMSに登録されている商品の中からユーザーの検索キーワードと関連性の高い商品（商品名や商品説明文に記載されているキーワードを参照）を広告として掲載します。これにより、購買意欲の高いユーザーに対して効果的にアプローチすることが可能です。
配信先の詳細については、こちらのページをご覧ください。
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そのため、SEO対策として
商品説明文を充実させたことが、
一部、購買意図の低い検索語句での露出に
つながっている可能性はあるかと存じます。

>〇仮に画像は充実しているが、商品説明文などテキストの部分がほぼ記載していないような商品ページでＲＰＰ広告を運用した場合は、露出は少なくアクセスを少なくなるものでしょうか。このような場合は当然、自然検索の順位、流入低下はすることと思いますので、ＲＰＰ広告の運用面のみでの回答で構いません。

実際の配信挙動は検証してみないと
判断が難しい部分ではございますが、

商品名や商品説明文等に含まれる
キーワードを参照して
関連性が判断される仕様であるため、

テキスト量を極端に抑えた場合、
登録外キーワードとの関連性が弱まり、

結果として、登録外キーワードでの露出が
相対的に減少する可能性は考えられます。

ただし、muさんのご認識のとおり
自然検索における順位や流入の低下を招く
要因となる可能性もございますため、

RPP広告の配信制御のみを目的として
商品名や商品説明文のテキスト量を
大きく抑える運用は、慎重にご判断いただく
必要があるかと存じます。