楽天市場における商品ページSEOについて

Question

いつもお世話になっております。

検索順位を上げる目的で、現在は関連ワードの取りこぼしを防ぐため、
イベント名（母の日・クリスマス等）、年代、主観的表現（おしゃれ・人気）なども含め、
幅広いキーワードを商品ページ内に掲載しています。

対象商品は
「大きめのダブルハンドルのトートバッグ」です。

ただ一方で、
・検索意図と一致しないワード
・形状や用途が異なるワード
・抽象度の高い評価語

まで含めることで、
検索ノイズが増え、かえってSEO評価を下げているのではないか
という懸念も感じています。

一般的に、以下のようなキーワードは
「商品ページSEOでは省いた方がよい」と言われることがあります。

価格・ギフト系（母の日 / クリスマス / 1万円 / 5000円 など）

流行・感覚系（韓国 / 流行 / かわいい / 人気 / 高見え）

形状不一致（リュック / ボディバッグ / ミニショルダー など）

過剰な評価語（機能性抜群 / いっぱい入る / 使いやすい）

年代の細分化（20代 / 30代 / 60代 など）

実際には、
どの程度まで関連ワードを入れるのが適切なのでしょうか。

また、

商品ページに入れるべきキーワード

特集ページやイベント導線に分けるべきキーワード

の考え方についても、
楽天SEOの観点から判断基準があれば知りたいです。

現在使用している関連ワードは以下の通りですが、
このような状態は「入れすぎ」なのか、
それとも楽天では許容範囲なのか、
実務的な目安をご教示いただけると助かります。

Answer

ECマスターズの中村です。

>実際には、
>どの程度まで関連ワードを入れるのが適切なのでしょうか。

商品特性や検索ニーズによって
最適解が異なるため、

具体的に「どの程度まで」と
一律の基準でお答えすることは
難しいのですが、

楽天市場の検索ロジックの評価軸においては、
ユーザーから支持されない商品は
検索順位が低くなる傾向があるとされており、

必要以上に検索対策キーワードを
商品情報内に多用することは、
逆効果となる可能性がある旨が
明記されています。

◾️[サーチ(検索)機能] 検索ロジックの評価軸および楽天市場における検索SEOの考え方
https://navi-manual.faq.rakuten.net/service/000050944
（以下、本文より抜粋）
----------------------------------------------------
商品情報の最適化

商品名やキャッチコピー、商品説明文・販売説明文など、商品情報に含まれるキーワードが商品自体やその特徴を正確に反映しているかどうかを確認してください。商品に関連するキーワードを明確かつ簡潔に入力することが重要です。また、商品が属するジャンルIDも、同様に商品が属するカテゴリとして的確である必要があります。検索結果には表示されるものの、その後ユーザーによって支持されない（クリックや購入がされない）商品は、検索順位が低くなる傾向にあります。そのため必要以上に検索対策キーワードを商品情報内に多用することは、検索ロジックにおいて基本的に逆効果です。
----------------------------------------------------

>商品ページに入れるべきキーワード
>
>特集ページやイベント導線に分けるべきキーワード
>
>の考え方についても、
>楽天SEOの観点から判断基準があれば知りたいです。
>
>現在使用している関連ワードは以下の通りですが、
>このような状態は「入れすぎ」なのか、
>それとも楽天では許容範囲なのか、
>実務的な目安をご教示いただけると助かります。

そのため、R-Karteの
「楽天サーチ流入改善」や、

◾️[データ分析 R-Karte] 楽天サーチ流入改善
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000039698

弊社から提供しております
以下のツールなどをご活用いただき、

◾️サーチ流入改善
https://ec-masters.net/tips/show/84

実際にアクセス数の多いキーワードや
転換率の高いキーワードは
商品ページに残し、

一方で、アクセス数が
比較的少ないキーワードや
転換率の低いキーワードについては、

一度整理の対象として、
削除、もしくは他のキーワードへの
入れ替えをご検討いただいても
良いかと存じます。

また、「サーチ流入改善」以外にも、
検索対策の参考として、
弊社から提供しております以下のような
ツールもご活用いただけるかと存じます。

◾️検索キーワード
https://ec-masters.net/tips/show/85
1日にどのようなキーワードで
どの程度アクセスが発生しているかを
確認することができます。

◾️検索順位君(R)
https://ec-masters.net/tips/show/10
キーワード検索時における
各商品の表示順位や商品情報を
一覧で確認することができます。

◾️サジェスト君プラス(R)
https://ec-masters.net/tips/show/54
楽天市場のサジェストワードを
一覧で確認することができます。

一度データをもとに整理・検証を行いながら、
商品特性に合ったキーワード構成を
ご検討いただけますと幸いです。