RPP広告の予算消化について

Question

RPP広告の予算消化についてご質問です。
1か月の設定広告予算は、基本的にその予算が1か月で消化されるようにある程度日々の予算が自動で算出され消化されていくものなのでしょうか。(例えば設定予算31万円の場合、1日1万円程度の予算で配信されていくのか)

運用している中で月末週やそれ以前にも予算切れとなることがありますため、必ずしも上記ではない旨は認識しておりますが、このような基本ロジックがもしあればご教示いただけますと幸いです。

Answer

ECマスターズの木村です。

> 1か月の設定広告予算は、基本的にその予算が1か月で消化されるようにある程度日々の予算が自動で算出され消化されていくものなのでしょうか。(例えば設定予算31万円の場合、1日1万円程度の予算で配信されていくのか)

RPPの予算消化は、日割り計算ではなく
「どれだけ検索され、クリックされたか」
の積み上げで決まります。

検索ボリュームやCPC、入札状況により
大きく変動するため
「31万円設定だから毎日1万円ずつ」とはならず、
アクセスが集まる日（イベント日など）に
一気に予算を使い切り、月末を待たずに
予算切れになるという事象が
発生していることが多いです。

「月末まで広告を出し続けたい」
という場合は、以下の運用を
検討するのが現実的です。

▼RAT（RPP自動運用ツール）活用
売れていない費用対効果の低い
商品の広告を自動で止めることで、
無駄な予算消化を抑え、
売れる商品に予算を残せます。

▼手動での予算コントロール
月の前半は予算を抑えめに設定し、
1週間毎もしくはイベント時や
後半に予算を増額するといった、
RMS側でのマニュアル調整することで
必要以上の予算消化を防げます。