イベント期間中のポイント変倍施策の選び方

Question

お世話になっております。

楽天の大型イベントの際、ポイント変倍施策の方法で下記2種類のどちらを利用するか、いつも迷っています。
メリットデメリット、検討基準などございましたらアドバイスいただけますと幸いです。

①店舗別ポイント変倍の楽天オフィシャルキャンペーン/10倍（店舗原資）
②店舗原資の「エントリーでポイント10倍」の広告（楽天原資）

①は楽天サーチでお得感を感じてもらいやすい印象があり、
アクセス数にも繋がっている体感があります。
②も数ヶ月実施をしていましたが広告経由のアクセスの判別がしづらく、
また、どの程度のお客様が利用しているのかが不明瞭に感じていました。

それでもある程度メリットが見込めているためにこの広告枠があるのだろう…と思っているのですが、
数字で判別できない以上結論を見出すのが難しく、
御社でなにかしらのデータや効果的な利用方法の情報などがあれば教えていただけますと幸いです。

よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中村です。

>メリットデメリット、検討基準などございましたらアドバイスいただけますと幸いです。
>
>①店舗別ポイント変倍の楽天オフィシャルキャンペーン/10倍（店舗原資）
>②店舗原資の「エントリーでポイント10倍」の広告（楽天原資）

メリット・デメリット、
検討基準などにつきまして
ご相談いただいておりますが、

ご認識の齟齬を避けるため、
まず前提となる施策内容について
確認させていただきたく存じます。

>①店舗別ポイント変倍の楽天オフィシャルキャンペーン/10倍（店舗原資）

につきましては、

RMSの
9.店舗別ポイント変倍 ＞店舗別ポイント変倍 キャンペーン申込み一覧
からお申し込み可能な、

以下のようなキャンペーンを
指しておられますでしょうか。

例：
キャンペーンID：3036083
キャンペーン名：【10倍】【20251219】楽天大感謝祭xポイントアップ

>②店舗原資の「エントリーでポイント10倍」の広告（楽天原資）

また、こちらにつきましても、
具体的にどの広告枠を
指しておられるのかあわせて
ご教示いただけますと幸いです。

恐れ入りますが、
よろしくお願いいたします。

Answer

ご返信いただきありがとうございます。
説明不足となっており申し訳ございません。

①は仰るとおり、
9.店舗別ポイント変倍 ＞店舗別ポイント変倍 キャンペーン申込み一覧 から申し込むものです。

②は前回SSで参加したものを例にしますと、以下の広告枠です。
広告費は楽天に支払いますが、ポイント付与は楽天原資のキャンペーンです。

ハッピーチャンス！ポイント10倍キャンペーン！
https://event.rakuten.co.jp/incentive/ichiba/henbai/event/2025120410x/

よろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中村です。

>①は仰るとおり、
>9.店舗別ポイント変倍 ＞店舗別ポイント変倍 キャンペーン申込み一覧 から申し込むものです。
>
>②は前回SSで参加したものを例にしますと、以下の広告枠です。
>広告費は楽天に支払いますが、ポイント付与は楽天原資のキャンペーンです。
>
>ハッピーチャンス！ポイント10倍キャンペーン！
>https://event.rakuten.co.jp/incentive/ichiba/henbai/event/2025120410x/

ご教示いただきありがとうございます。

それぞれのメリット・デメリットについて
以下にご案内いたします。

▼①店舗別ポイント変倍

まず①につきましては、
木村さんのご認識のとおり

楽天サーチの検索結果において、
価格情報とあわせて「ポイント●倍」と
表示される点は、

「店舗別ポイント変倍」の
大きなメリットの一つといえます。

楽天市場では、検索結果から
商品ページへ遷移するユーザーも
多い傾向にあるため、

検索結果上でポイント変倍を訴求できる点は、
他店舗との比較検討において
有利に働くケースも多いかと存じます。

一方で、デメリットとしては、
「店舗別ポイント変倍」は
自店舗のすべての商品にポイントが適用され、
かつポイント原資が店舗様のご負担となるため、

利益率の低い商品を
多く取り扱われている場合には、
ポイント原資のご負担が大きくなり、
費用対効果を感じにくい可能性がございます。

このような場合には、
店舗全体ではなく商品単位で
ポイント倍率を設定できる
「商品別ポイント変倍」のご利用も

あわせてご検討いただくと
よろしいかと存じます。

◾️[楽天ポイント] 商品別ポイント変倍の概要
https://navi-manual.faq.rakuten.net/promotion/000044315

▼②ハッピーチャンス！ポイント10倍キャンペーン！

次に②の
「ハッピーチャンス！ポイント10倍キャンペーン！」
につきましては、

対象ショップが限定された
キャンペーンのため、
検索結果からの流入を
主軸とする施策とは異なり、

キャンペーンページ経由での流入が
中心となります。

そのため、検索結果上での価格や
ポイント倍率による直接的な競合比較を
避けやすい点や、

キャンペーンページを閲覧したユーザー層から
新規顧客の獲得につながる可能性がある点が
メリットとして挙げられます。

一方で、当キャンペーンは
楽天市場のトップページ等に
常時掲出される施策ではないため、

流入経路が限定的になる可能性がある点が
デメリットとして考えられます。

実際に、今回の大感謝祭初日においても
ハッピーチャンスキャンペーンは
開催されておりましたが、

◾️ハッピーチャンス！ポイント10倍キャンペーン！
https://event.rakuten.co.jp/incentive/ichiba/henbai/4h/2025121910x/

大感謝祭開始後に楽天市場のトップページを
確認した範囲では、明確なバナー訴求は
確認できませんでした。

▼検討基準について

検討基準につきましては、
すでに①②いずれの施策も
ご実施経験があるとのことですので、

各施策を実施した期間の
アクセス数や売上、転換率などの
実績を比較いただき、

より効果を感じられた施策を
採用いただくのが一つの判断方法かと存じます。