RAT集計期間について

Question

RAT初心者です。先日フォーラムで20～30マークでもRATを使うべきとアドバイスいただきさっそく始めてみました。
あまりにも初歩的な質問でしたら失礼。

例えば
集計７日間
ROAS300以下
クリック数が50以上

というルールの場合ROAS300は7日間の集計ということだと思うのですが、このルールで行くとどんどん商品が除外されて行ってしまう一方です。
とはいっても除外したいのは短期間で急激にクリックされた時などに自動で除外したく集計を30日にするのもなんだか違うような気がします。

また除外された商品の再掲載などのルールについてもどのようなルールでグループを作るのが理想的でしょうか？今は手動でアクセスが欲しいものを戻しています。

当店の平均単価は1万円程度、転換率1％程度のアパレルです、パッと見て短期間で購入するようなアイテムではありませんが30日はさすがに長すぎるかと、、、、

支離滅裂になっていましたらすみません、RPPルール設定で悩んでおりますご教授ください。

Answer

ECマスターズの木村です。


> ROAS300は7日間の集計ということだと思うのですが、このルールで行くとどんどん商品が除外されて行ってしまう一方です。

「短期間で急激にクリックされた時に自動で除外したい」
という目的を達成するためには、
現状の「集計7日間」のルール設定は非常に適しています。

商品がどんどん除外されていくのは、
ルールが正しく働いている証拠ではありますが、
同時にROAS 300%を達成できていない
商品が多いことを示しています。

対応策としては
除外したくない商品は別グループに分ける方法があります。

 新商品や季節のキーアイテムなど、
「費用対効果が悪くても、一定期間は露出を続けたい商品」は、
除外ルールの対象外となるように、
別のRPPグループに分けて
運用することで、他の商品と
運用を分けることができます。
この別グループには、除外ルールを設定しない、
あるいは除外のハードルを
極端に低く設定したルールを適用します。

> 除外された商品の再掲載などのルールについてもどのようなルールでグループを作るのが理想的でしょうか？今は手動でアクセスが欲しいものを戻しています。

再掲載の場合は、
売上に繋がる可能性が高い商品を追加する
ルール設定を推奨しております。

その指標として
商品売上データの転換率を元に
設定するのが良いです。

転換率は、
商品ページにアクセスがあれば売上に繋がる
という数値であるので
こちらを元に設定がおすすめです。

その他、基本設定については以下をご参照ください
https://ec-masters.net/video?category=32

▼その他対策
クリックされているのにROASが低い商品は、
RPP設定以前に商品ページや
レビューが低い、数が少ないなどの
課題がある場合が多いです。

除外商品が多い場合、
まずは商品ページ自体の改善が
最優先です。
広告でアクセスを増やしても、
転換率が低ければ売上には繋がりません。

「らくらくーぽん」や「IMG-UP」などを活用し、
レビュー数や商品ページ対策を実施してみてください。

Answer

早速ご回答いただきありがとうございます。

〈除外したくない商品は別グループに分ける方法があります。〉

基本7日集計にしつつ、露出したいものに関しては別グループで30日集計でやってみたいと思います。

引き続きよろしくお願いいたします。