楽天・Yahooの商品ページ改善およびSEO対策についてご相談

Question

お世話になっております。
現在、ECマスターズに参加し、各コンテンツを拝見しながら実践を進めております。

商品ページ改善に関して、以下の点について確認させていただきたいことがございます。

⸻

■① 現在のSEO改善手順について

既存の商品については、検索順位を確認した上で、
	•	順位が低い場合・高い場合のいずれも
　上位100ショップの商品名・キーワードを抽出して反映
	•	サムネイル画像の見直し
	•	タグIDで他社が設定していて自社が未登録のものを追加
      ・ タグIDは明らかに不自然なものでなければ入れれるだけ入れた方がよい←この認識は間違っておりませんでしょうか？

この改善方法で問題ないでしょうか？
また、より効果的な改善手順や優先順位があればご教示いただけますと幸いです。

⸻

■② Yahoo!ショッピングでも同様の手順で進めて良いか

楽天と同様に、
	•	競合上位のキーワード調査
	•	商品名・商品説明の最適化 キーワードをなるべく入れる
	•	サムネイル改善

などの流れでSEO対策をしてもよいでしょうか？
楽天とYahoo!でSEOロジックに違いがあれば、併せて教えていただけますと幸いです。

⸻

■③ キーワード出現回数について

楽天・Yahoo!共通で、SEO効果を高めるために
	•	商品名
	•	商品説明文（キャッチコピー・本文）

に特定キーワードを複数回記載することは
検索上有利に働くのでしょうか？

また、過剰に入れた際のデメリット（表示低下・ペナルティ等）があれば、
その点もご教示いただけますと助かります。

⸻

■④ 自社ショップ全体についてのアドバイス

もし可能であれば、
弊社の楽天市場店およびYahoo!ショッピング店を一度ご覧いただき、
改善した方が良い点や優先的に取り組むべき箇所があれば、
併せてアドバイスをいただけますと大変ありがたいです。

⸻

お忙しいところ恐縮ですが、
上記についてご教示いただけますと幸いです。
どうぞよろしくお願いいたします。

Answer

ECマスターズの中村です。

ご質問ありがとうございます。
頂いておりますご質問についてですが、
お調べして明日以降に担当から回答させていただきます。

お待たせしており申し訳ございません。
恐れ入りますが、ご回答までお待ちいただきますよう
お願いいたします。

Answer

ECマスターズの中村です。

>■① 現在のSEO改善手順について

非常に丁寧な手順で対策を検討されており、
全体としては問題ないと存じます。

>既存の商品については、検索順位を確認した上で、
>• 順位が低い場合・高い場合のいずれも
>　上位100ショップの商品名・キーワードを抽出して反映

ただし補足として申し上げますと、
上位店舗のキーワードを
そのまま反映することは有効ではあるものの、

競合の多いビッグキーワードでは、
検索上位の店舗に勝つことができず、

自店舗の商品が検索結果において
埋もれてしまうリスクがありますので
ご留意ください。

上位店舗のキーワードを反映した上で
しばらく様子を見て、
検索順位が期待通りに向上しない場合は、

ミドルワード・スモールワードや
ロングテールキーワードなど、
競合が比較的少なく購買意欲の高い
キーワードを狙うこともご検討ください。

•> タグIDで他社が設定していて自社が未登録のものを追加
>・ タグIDは明らかに不自然なものでなければ入れれるだけ入れた方がよい←この認識は間違っておりませんでしょうか？

また、商品属性（タグID）についてですが、
必須項目と任意項目があり、
任意項目については
極力ご入力いただくことを推奨いたします。

しかし、商品属性値を誤って入力すると、
商品ページ上に誤情報がそのまま表示されたり、
ユーザーの検索利便性を損なう
おそれがあります。

結果として、ユーザーに混乱や誤解を与えたり、
迷惑をかけることにもなりかねません。

そのため、正しい商品情報に基づき、
適切にご登録いただきますよう
お願いいたします。

参考として、楽天市場から
以下のガイドラインが公開されていますので、
あわせてご参照ください。

◾️[規約・ガイドライン] 商品属性登録に関するガイドライン
https://navi-manual.faq.rakuten.net/rule/000047282

>■② Yahoo!ショッピングでも同様の手順で進めて良いか
>
>楽天と同様に、
>• 競合上位のキーワード調査
>• 商品名・商品説明の最適化 キーワードをなるべく入れる
>• サムネイル改善
>
>などの流れでSEO対策をしてもよいでしょうか？
>楽天とYahoo!でSEOロジックに違いがあれば、併せて教えていただけますと幸いです。

ご認識のとおりです。

楽天市場とYahoo!ショッピングで
SEOの基本的な流れに
大きな違いはありません。

そのため、想定されている手順で対策を
進めていただいて問題ございません。

なお、各ECモールごとに検索ロジックの
詳細は公開されていないため、細かな
評価基準には差異がある可能性がありますので、
あらかじめご了承ください。

基本方針としては、楽天市場と同様に、
自然で適切なキーワードの反映や
商品情報の充実化を意識することが重要です。

>■③ キーワード出現回数について
>
>楽天・Yahoo!共通で、SEO効果を高めるために
>• 商品名
>• 商品説明文（キャッチコピー・本文）
>
>に特定キーワードを複数回記載することは
>検索上有利に働くのでしょうか？
>
>また、過剰に入れた際のデメリット（表示低下・ペナルティ等）があれば、
>その点もご教示いただけますと助かります。

楽天市場では、以下のページ内
「商品情報の品質について - 楽天サーチにおけるSEO対策」
にて、必要以上に検索対策キーワードを
商品情報内に多用することは、

検索ロジックにおいて逆効果である旨が
記載されています。

◾️[サーチ(検索)機能] 検索ロジックの評価軸および楽天市場における検索SEOの考え方
https://navi-manual.faq.rakuten.net/service/000050944

Yahoo!ショッピングにつきましては、
検索アルゴリズムの詳細が公開されておらず、
事務局としても明確なお答えが
難しい部分となります。

しかし、一般的には
同じ単語を不自然に繰り返す、あるいは
羅列することは評価が下がる傾向にある
と言われています。

そのため、同じキーワードを含める場合には、

・不自然に繰り返さないこと
・商品名、説明文の文脈で自然に含めること
・関連キーワードを適度に散りばめること

を意識いただく方が、SEO評価に
良い影響が出やすいのではないかと存じます。

>■④ 自社ショップ全体についてのアドバイス
>
>もし可能であれば、
>弊社の楽天市場店およびYahoo!ショッピング店を一度ご覧いただき、
>改善した方が良い点や優先的に取り組むべき箇所があれば、
>併せてアドバイスをいただけますと大変ありがたいです。

楽天市場・Yahoo!ショッピングともに
拝見いたしましたが、全体的に
商品ページが簡素な印象を受けました。

具体的には、

・商品画像が少ない
・LP（ランディングページ）が設置されていない

などにより、商品の魅力が十分に
伝わりきっていないように見えます。

たとえば、PONさんと同じ商品を扱う
以下の店舗では、

https://item.rakuten.co.jp/ms-store21/4515061012603-1/

・商品画像やLPが充実しており、商品の特徴が直感的に伝わる
・レビューも多く、メーカー公式ショップでないにも関わらず、商品名検索で上位表示されている

など、非常に信頼性の高い
ページになっています。

上記は一例ですが、自店舗の商品ページと
他店舗の商品ページを比較することで、
不足している部分を洗い出すことができます。

まずは、ご自身でも
他店舗のページと比較しながら、
改善ポイントがないか
ご確認いただくことをおすすめいたします。